{"id":147767,"date":"2022-09-27T16:44:44","date_gmt":"2022-09-27T14:44:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.voicebooking.com\/de\/blog\/"},"modified":"2023-06-13T16:39:06","modified_gmt":"2023-06-13T14:39:06","slug":"diese-7-profi-tipps-von-disney-fuer-effektivere-content-nutzung","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.voicebooking.com\/de\/blog\/diese-7-profi-tipps-von-disney-fuer-effektivere-content-nutzung","title":{"rendered":"7 Tipps von Disney f\u00fcr besseren Marketing Content"},"content":{"rendered":"\r\n

Was k\u00f6nnen Sie von Mickey Mouse lernen? Wie k\u00f6nnen Sie Ihr Webvideo ansprechender gestalten, indem Sie im Geiste von Walt Disney arbeiten? K\u00f6nnen Sie bessere Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen, indem Sie die Philosophie hinter den Disney-Themenparks nutzen? In diesem Beitrag gehen wir auf einige von Walt Disneys Innovationskonzepten ein und zeigen, was Sie davon lernen k\u00f6nnen. <\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Experimentieren und lernen<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ein kurzer Blick auf die Geschichte von Disney (ein Entertainment-Gigant mit einem prognostizierten Gewinnwachstum von au\u00dfergew\u00f6hnlichen 67,62 %<\/a> pro Jahr) vermittelt den Eindruck, dass es sich um eine lange Kette von Erfolgen handelt. Aber nichts k\u00f6nnte weiter von der Wahrheit entfernt sein. Walt Disneys erstes Animationsstudio, “Laugh O’ Grams”, hat nie einen Gewinn erwirtschaftet.<\/span><\/p>\r\n

Bei der Entwicklung von “Oswald the Lucky Rabbit” verlor er alles: sein Studio, seine Animatoren und die Rechte an seinen eigenen Werken. Und der erste Disneyland-Park wurde erst 20 Jahre nach der ersten Idee von Walt er\u00f6ffnet. Mehr noch: Als er er\u00f6ffnet wurde, war es vielleicht das gr\u00f6\u00dfte Gl\u00fccksspiel in der Geschichte der amerikanischen Wirtschaft.<\/span><\/p>\r\n

Wie viele andere Erfolgsgeschichten war auch Disneys Aufstieg von Stolpersteinen und Fallstricken durchzogen. Doch durch seine Experimente und Lernprozesse schritt er stetig voran. Aus der Asche von “Oswald the Lucky Rabbit” entstand eine Figur, die ihn ber\u00fchmt machen sollte: Mickey Mouse. Aber nicht bevor Walt von allen Seiten gewarnt wurde: Die Maus w\u00fcrde die Frauen verschrecken und deshalb nie ein Erfolg werden. <\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Pro-Tipp<\/b>: Experimentieren Sie viel, wenn Sie (Video-) Material erstellen. Sowohl in Bezug auf den Inhalt selbst (Drehbuch, L\u00e4nge, Schnitt, Stimmen, Musik) als auch auf die Medienkan\u00e4le (Inhalte, die auf einem Kanal wenig Wirkung zeigen, k\u00f6nnen auf einem anderen Kanal sehr erfolgreich sein).<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Setzen Sie auf Multichannel und viele Ber\u00fchrungspunkte<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Disney begann mit der Produktion von Zeichentrickfilmen. Sp\u00e4ter kamen die Themenparks, das Merchandising und die Fernsehkan\u00e4le hinzu. Heute besteht Disney aus Dutzenden von Unternehmen. Diese Multi-Channel-Strategie hat viele Vorteile. Wir k\u00f6nnen uns die Filme im Kino oder (auf Abruf) auf dem Fernseher und auf allen anderen Ger\u00e4ten ansehen. Wir k\u00f6nnen ihre Parks besuchen. Wir k\u00f6nnen ihre Waren in der gesamten Einzelhandelskette kaufen.<\/span><\/p>\r\n

Die Allgegenw\u00e4rtigkeit ist gut f\u00fcr die Markenbekanntheit. Aus gesch\u00e4ftlicher Sicht ist dies eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit zur Risikostreuung: Da die Parks aufgrund der Pandemie geschlossen waren, haben beispielsweise mehr Menschen ein Abonnement f\u00fcr Disney+ abgeschlossen. Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glicht es eine optimale Segmentierung nach Zielgruppen: Star Wars f\u00fcr die harten Jungs, Schneewittchen f\u00fcr kleine M\u00e4dchen. Disneys Content-Strategie ist mit ihrem Multichannel-Ansatz wirklich klug. <\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Pro-Tipp:<\/b> OK, man beschlie\u00dft nicht einfach, einen Themenpark zu bauen. Aber Sie k\u00f6nnen einfachere Wege finden, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu kommen. Denken Sie an Erlebnisse in Gesch\u00e4ften, an Markenaktivierung auf einem Festival oder an Ihre eigene Veranstaltung. Wir sehen auch immer mehr gute virtuelle oder hybride Formen von Inhalten aufkommen. Welche Art k\u00f6nnen Sie ausprobieren?<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Erstellen Sie herausragende Inhalte<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Das Herzst\u00fcck der Marke Disney ist nat\u00fcrlich die Kreativit\u00e4t und das Geschichtenerz\u00e4hlen. Sowohl bei der Entwicklung der Zeichentrickfiguren als auch bei der Umsetzung der Ideen ist das Unternehmen einzigartig. Es gibt unz\u00e4hlige Konkurrenten, aber keiner kommt auch nur ann\u00e4hernd an die Gr\u00f6\u00dfe von Disney heran. Und wenn die Gefahr besteht, dass dies der Fall ist, \u00fcbernimmt Disney sie einfach. So wie es bei Pixar der Fall war.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Pro-Tipp: <\/b>Auch bei der Erstellung von Content ist es gut zu versuchen, einzigartig zu sein. Sei es in Bezug auf den Inhalt, die Form, den Zeitpunkt oder den Medienkanal. Die Suchmaschinen analysieren auf der Grundlage des Grades der Originalit\u00e4t. Aber auch f\u00fcr Ihr Branding ist es klug, jedes Mal einzigartige Inhalte zu erstellen.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Die Innovationsstrategie von Walt Disney<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wie viele gro\u00dfe K\u00fcnstler wollte auch Walt Disney vermeiden, sich zu wiederholen. Damit Innovation bei Disney funktioniert, musste jedes neue Projekt neue Elemente enthalten. Er wollte etwas tun, was er noch nie zuvor getan hatte.<\/span><\/p>\r\n

“Es macht Spa\u00df, das Unm\u00f6gliche zu tun”, ist ein oft zitierter Disney-Spruch. Innovation war das Hauptthema, das sich durch sein Leben zog. Disneys Innovationsstrategie war ein wesentlicher Bestandteil dessen, was Disney zu dem gemacht hat, was es heute ist, sie ist Teil der DNA des Unternehmens:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Pro-Tipp<\/b>: Es macht Spa\u00df, neue Formen von Content zu entwickeln und zu sehen, ob sie Anklang finden. Das ist das Spiel, das Sie st\u00e4ndig spielen wollen. Mit kleinen A\/B-Tests k\u00f6nnen Sie schnell herausfinden, was funktioniert. F\u00fcgen Sie der Mischung immer wieder neue Zutaten hinzu, z. B. eine andere Art von Text, Bild oder Video. Achten Sie nur auf die richtige Dosierung, damit Ihre Marke immer wiedererkennbar und konsistent ist.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n


<\/b>Monetarisieren Sie<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

“Wenn du es tr\u00e4umen kannst, kannst du es auch tun”, ist ein weiteres bekanntes Zitat von Walt Disney. Er war nicht nur ein K\u00fcnstler, sondern auch ein kluger Gesch\u00e4ftsmann. Er erkannte, dass es viel kostet, seine Tr\u00e4ume zu verwirklichen, und das bedeutete, dass hohe Ums\u00e4tze notwendig waren, um Einnahmen zu erzielen.<\/span><\/p>\r\n

So sorgte er zum Beispiel daf\u00fcr, dass seine Animationen nicht nur f\u00fcr Kinder, sondern f\u00fcr alle Altersgruppen unterhaltsam waren. Au\u00dferdem entdeckte er die Geldmaschine namens Merchandising. Wir alle haben uns sicherlich in die Disney-Figuren verliebt und m\u00f6chten sie gerne in unserer N\u00e4he haben.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Pro-Tipp:<\/b> Bei allen Inhalten, die Sie erstellen, sollten Sie sich fragen, wie Sie damit letztendlich Geld verdienen k\u00f6nnen. Das bedeutet nicht, dass Sie mit jedem Content ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen m\u00fcssen. Aber machen Sie sich bewusst, welchen Platz der entsprechende Content in Ihrer Customer Journey einnimmt. Welchen Schritt soll der Leser oder Betrachter tun? Was ist die Aufforderung zum Handeln?<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Setzen Sie Technik ein<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Bei jeder neuen Produktion setzt Disney die neuesten Technologien ein. Das war schon bei der Tonsynchronisation von “Steamboat Willy” der Fall. Und das ist auch heute noch bei Produktionen wie “Soul” der Fall. Disneys technologische Innovation zeigt sich auch bei jeder neuen Attraktion in den Parks Disneyland und Disneyworld.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Pro-Tipp:<\/b> Nat\u00fcrlich nutzen Sie Daten und Dashboards als Teil Ihrer Content-Strategie. Schlie\u00dflich ist Messen = Wissen. Was wir jedoch von dem 70-k\u00f6pfigen Content-Team bei Disney lernen k\u00f6nnen, ist, dass es eine Illusion ist, dass man die totale Kontrolle hat. Sie k\u00f6nnen Ihr Bestes in Sachen SEO geben, aber Sie sind auch den Launen der sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Algorithmen ausgesetzt.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Die Disney-Formel<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wenn Sie sich die Erfolgsfaktoren von Disney ansehen, werden Sie feststellen, dass es eine Disney-Formel gibt:<\/span> Kreation+Innovation+Technologie+Kommerzialisierung = Magie. Mit anderen Worten: ein innovatives Konzept, das mit der neuesten Technologie produziert wird und ein kommerzielles Potenzial aufweist. Wenn alle diese Elemente gut kombiniert werden, entsteht pure Magie. Disney ist das beste Beispiel daf\u00fcr. Von 1928 bis zum heutigen Tag.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Pro-Tipp:<\/strong> Wenden Sie die Disney-Formel bei der Entwicklung Ihrer Inhalte an. Integrieren Sie sie in Ihre Content-Strategie, Ihren Kalender und jeden neuen Inhalt, den Sie in die Welt hinausschicken. Vielleicht werden Sie nicht so erfolgreich wie Disney, aber Sie werden auf jeden Fall effektiver sein als zuvor.<\/span><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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