{"id":156405,"date":"2023-05-26T13:23:05","date_gmt":"2023-05-26T11:23:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.voicebooking.com\/de\/blog\/"},"modified":"2023-05-26T15:21:46","modified_gmt":"2023-05-26T13:21:46","slug":"diese-10-tipps-lassen-ihr-b2b-video-aus-der-masse-herausstechen","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.voicebooking.com\/de\/blog\/diese-10-tipps-lassen-ihr-b2b-video-aus-der-masse-herausstechen","title":{"rendered":"Diese 10 Tipps lassen Ihr B2B-Video aus der Masse herausstechen"},"content":{"rendered":"

Die Zahl der Online-Videos, die f\u00fcr Marketing, Unternehmensvideos, Websites und E-Learnings verwendet werden, steigt weiterhin stark an. Das ist nicht verwunderlich, denn so k\u00f6nnen Sie in kurzer Zeit und auf attraktive Weise etwas vermitteln. Von einem kurzen Videoclip von wenigen Sekunden bis hin zu einem einst\u00fcndigen Lernprogramm. Aber mit dieser Zunahme an Videos steigt auch die Herausforderung, mit Ihrer Produktion Schritt zu halten. Die L\u00f6sung? Ein superstarkes Drehbuch. Das ist die Grundlage f\u00fcr Ihren Erfolg.\u00a0In diesem Blog verraten wir Ihnen, wie Sie ein Video erstellen, das Ihr Ziel erf\u00fcllt. Ob das nun Lead-Generierung, Bildung oder Markenbekanntheit ist.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Tip 1: Ein gr\u00fcndliches Briefing ist das halbe Drehbuch<\/strong><\/h2>\n

Egal, ob Sie ein Webvideo, ein Unternehmensvideo oder ein E-Learning machen wollen: Sie brauchen ein Drehbuch, um Form und Inhalt festzulegen. Doch bevor Sie sich an Ihren Laptop setzen oder jemanden bitten, dies f\u00fcr Sie zu tun, brauchen Sie ein klares Briefing. Dieser Schritt wird oft untersch\u00e4tzt, aber gerade in dieser Phase treffen Sie Entscheidungen, die \u00fcber den Erfolg des Endprodukts entscheiden werden.<\/span><\/p>\n

Ein gutes Briefing schl\u00e4gt die Br\u00fccke zwischen dem Ziel, das Sie mit Ihrem Video verfolgen, und den Bed\u00fcrfnissen des Zielpublikums. Formulieren Sie Ihr Ziel so konkret wie m\u00f6glich. Am besten quantifiziert, damit messbar ist, ob Sie Ihr Ziel erreicht haben. Denken Sie zum Beispiel an die gew\u00fcnschte Anzahl von Downloads, Kontaktanfragen oder Verk\u00e4ufen, die Sie anstreben. Oder an eine Ver\u00e4nderung im Wissen, in der Einstellung oder im Verhalten, die Sie bei Ihrer Zielgruppe sehen m\u00f6chten.<\/span><\/p>\n

Danach k\u00f6nnen Sie tief in Ihre Zielgruppe eintauchen. Was sind das f\u00fcr Menschen? Was f\u00fcr ein Leben haben sie? Welche Erkenntnisse k\u00f6nnen Sie \u00fcber sie gewinnen? Was sind ihre spezifischen Bed\u00fcrfnisse in Bezug auf Ihr Angebot? Benennen Sie die Frustrationen, Barrieren und Hindernisse, mit denen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist, wenn es um Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt geht. Finden Sie dabei die L\u00f6sungen, die Ihr Unternehmen oder Produkt ihnen bieten kann. Jetzt haben Sie eine gute Ausgangsbasis f\u00fcr das perfekte Drehbuch.<\/span><\/p>\n

\u00a0Was Sie in dieser Phase tun sollten:<\/span><\/p>\n

– Definieren Sie Ihren Zweck und Ihr Zielpublikum<\/span><\/p>\n

– Nennen Sie das Problem, das Sie l\u00f6sen wollen<\/span><\/p>\n

– Was soll Ihr Zielpublikum wissen, denken, tun?<\/span><\/p>\n

– Recherchieren Sie, auf welchem Kanal Sie die beste Reichweite haben<\/span><\/p>\n

Tip 2: Erz\u00e4hlen Sie eine Geschichte<\/strong><\/h2>\n

Die Engl\u00e4nder sagen scherzhaft: “Don’t ruin a good story with facts”. Daran ist sicherlich etwas Wahres, denn mit einer Auflistung von Fakten und Zahlen wird niemand warm. Sie dienen bestenfalls dazu, Ihre Geschichte zu untermauern. Bei dieser Geschichte geht es um Emotionen. Projizieren Sie das, was Sie erz\u00e4hlen wollen, auf eine oder mehrere Hauptfiguren. Beschreiben Sie die Reise, die diese Personen von der Vergangenheit in die Gegenwart oder von der Gegenwart in die Zukunft machen. Wie sehen sie Ihr Thema? Mit welchen Herausforderungen und Problemen sind sie konfrontiert? Was haben sie bereits versucht oder k\u00f6nnten sie versuchen, um eine L\u00f6sung f\u00fcr ihr Problem zu finden? Was sind die Vor- und Nachteile dieser L\u00f6sungen? Und warum ist die von Ihnen angebotene Option die beste?<\/span><\/p>\n

Erz\u00e4hlen Sie diese Geschichte mit Inbrunst. Mit Dramatik. Mit Humor und Selbstironie, wenn es irgend geht. Mit Spektakel und \u00dcbertreibung, wenn das die Wirkung verst\u00e4rkt. Mit Z\u00e4rtlichkeit und Subtilit\u00e4t, wenn das zu Ihrer Marke passt. Und vergessen Sie nicht, mit einer guten Handlungsaufforderung zu enden: einer Aufforderung an den Betrachter, jetzt etwas mit dem zu tun, was er gerade gesehen hat.<\/span><\/p>\n

Kurz gesagt: Finden Sie den Erz\u00e4hlstil, der f\u00fcr Ihr Video am wirkungsvollsten ist.<\/span><\/p>\n

Was Sie in dieser Phase tun sollten:<\/span><\/p>\n

– Verpacken Sie Ihre Botschaft in eine fesselnde Geschichte<\/span><\/p>\n

– Achten Sie auf ein ausgewogenes Verh\u00e4ltnis zwischen Logik und Emotion<\/span><\/p>\n

– Nehmen Sie den Zuschauer mit auf eine Reise<\/span><\/p>\n

– \u00dcberlegen Sie sich die gew\u00fcnschte Aufforderung zum Handeln<\/span><\/p>\n

Tip 3:\u00a0Verwenden Sie eine normale menschliche Sprache<\/strong><\/h2>\n

In Gesch\u00e4fts- und insbesondere in B2B-Videos wird oft noch eine Sprache verwendet, die weit davon entfernt ist, wie Menschen normalerweise miteinander kommunizieren. Sie klingt distanziert, formell und unpers\u00f6nlich. Jargon wird verwendet, um zu zeigen, dass man wei\u00df, wovon man spricht. Die Frage ist, ob dies der beste Ansatz ist.<\/span><\/p>\n

Entscheiden Sie sich stattdessen f\u00fcr den Verkauf im Gespr\u00e4ch. Halten Sie es einfach, als ob Sie mit jemandem auf dem Golfplatz, einer Party oder einem Netzwerkempfang sprechen w\u00fcrden. Das macht Ihre Botschaft verst\u00e4ndlich und menschlich, und genau darum geht es beim ersten Kontakt mit einem potenziellen Neukunden.<\/span><\/p>\n

Was Sie in dieser Phase tun sollten:<\/span><\/p>\n

– Schreiben Sie Ihre Geschichte in gesprochener Sprache um<\/span><\/p>\n

– Machen Sie sie pers\u00f6nlich<\/span><\/p>\n

– Halten Sie sie verst\u00e4ndlich<\/span><\/p>\n

– Vermeiden Sie Fachjargon<\/span><\/p>\n

Tip 4: K\u00fcrzer ist besser<\/strong><\/h2>\n

Einer der Fehler bei der Erstellung von Videos besteht darin, zu viele Informationen hineinzupacken, als ob ein Video unendlich lang sein k\u00f6nnte. Welche Videos sehen Sie sich selbst am liebsten an? Die mit kurzen, aussagekr\u00e4ftigen und fesselnden Geschichten, oder?<\/span><\/p>\n

Als Faustregel gilt: Erz\u00e4hlen Sie maximal 3 Dinge in einem Video, das nicht l\u00e4nger als 3 Minuten ist. Wenn dies in 1 oder 2 Minuten m\u00f6glich ist, ist das sogar noch besser. Nat\u00fcrlich kann ein Schulungsvideo auch l\u00e4nger sein. Verwenden Sie diese Struktur: Erkl\u00e4ren Sie, was Sie sagen werden, sagen Sie es und fassen Sie das Gesagte zusammen. Jedes Video sollte nat\u00fcrlich einen etwas anderen Wortlaut und andere Bilder haben.<\/span><\/p>\n

Besonders bei Pre-Rolls auf YouTube ist es wichtig, dass die ersten 5 bis 10 Sekunden daf\u00fcr sorgen, dass der Zuschauer weiterschaut. Sie k\u00f6nnen dies erreichen, indem Sie ein Versprechen geben, eine Frage stellen, einen anregenden Vorschlag machen oder einen Teaser oder Cliffhanger einbauen. Aber f\u00fcr jeden Unternehmensfilm, jedes Webvideo oder E-Learning ist das Intro der wichtigste Teil Ihres Videos.<\/span><\/p>\n

Was in dieser Phase zu tun ist:<\/span><\/p>\n

– Sagen Sie es auf eine einzigartige Weise<\/span><\/p>\n

– Halten Sie es kurz und einfach<\/span><\/p>\n

– L\u00f6schen Sie alle \u00fcberfl\u00fcssigen Informationen<\/span><\/p>\n

– Sorgen Sie f\u00fcr einen knalligen Start<\/span><\/p>\n

Tip 5: Zeigen, nicht erz\u00e4hlen<\/strong><\/h2>\n

Ihre Erz\u00e4hlung oder Storyline ist eine gute Grundlage f\u00fcr Ihr Drehbuch. Sobald Sie wissen, wie die Handlung aussehen wird, k\u00f6nnen Sie \u00fcberlegen, wie Sie sie in Bilder, Schauspieleraktionen und Dialoge, auch Voice Over genannt, unterteilen k\u00f6nnen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie Illustrationen, Animationen und Titel oder sogar Musik- und Soundeffekte hinzuf\u00fcgen, um das Video zu vervollst\u00e4ndigen. Auf diese Weise schaffen Sie etwas, das sich die Leute gerne ansehen. Vermeiden Sie \u00dcberschneidungen: Zeigen Sie also, was Sie nicht erz\u00e4hlen, und erz\u00e4hlen Sie, was Sie nicht sehen. Denken Sie daran, dass das Schreiben eines guten Drehbuchs eine Kunst f\u00fcr sich ist, also z\u00f6gern Sie nicht, die Hilfe eines Profis in Anspruch zu nehmen.<\/span><\/p>\n

Was Sie in dieser Phase tun sollten:<\/span><\/p>\n

– Nutzen Sie alle Bild- und Tonoptionen<\/span><\/p>\n

– Zeigen, was man nicht erz\u00e4hlt<\/span><\/p>\n

– Erz\u00e4hle, was du nicht zeigst<\/span><\/p>\n

– Bitten Sie um Hilfe von Fachleuten<\/span><\/p>\n

\"two<\/p>\n

Tip 6: \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihr Drehbuch<\/strong><\/h2>\n

Haben Sie nach vielem Schreiben, Verschrotten und Polieren (und noch mehr Verschrotten und Polieren) ein Drehbuch, das Ihnen wirklich gef\u00e4llt? Wenn ja, lesen Sie sich zun\u00e4chst die Dialoge und den Sprechertext laut vor, um zu pr\u00fcfen, ob er logisch und glaubw\u00fcrdig klingt. Ob es sozusagen einen guten Klang hat. Lassen Sie Ihr Skript auch von Ihren Kollegen oder wenn m\u00f6glich von Kunden oder potenziellen Gesch\u00e4ftspartnern lesen. So holen Sie den letzten Schliff aus Ihrem Drehbuch heraus und sind bereit f\u00fcr die Produktion. \u00dcberpr\u00fcfen Sie auch, ob alle Punkte aus dem Briefing ber\u00fccksichtigt wurden.<\/span><\/p>\n

Zu erledigende Aufgaben in dieser Phase:<\/span><\/p>\n

– \u00dcberpr\u00fcfen Sie, ob der gesamte Text in die L\u00e4nge Ihres Videos passt.<\/span><\/p>\n

– Lesen Sie ihn laut vor<\/span><\/p>\n

– Lassen Sie andere einen Blick darauf werfen<\/span><\/p>\n

– Achten Sie auf ausreichende Wirkung<\/span><\/p>\n

Tip 7: Produzieren und Optimieren<\/h2>\n

Ein gutes Briefing und ein straffes Drehbuch sind entscheidend f\u00fcr ein \u00fcberzeugendes Video. Aber auch bei der Produktion gibt es noch viel zu optimieren. Vor Ort oder im Studio sind erfahrene Schauspieler, Synchronsprecher und Synchronsprecherinnen eine gro\u00dfe Hilfe. Sie erwecken Ihre Worte zum Leben. Eine kleine \u00c4nderung im Text, ein anderes Wort oder eine bestimmte Intonation k\u00f6nnen einen gro\u00dfen Unterschied machen. Das Gleiche gilt nat\u00fcrlich auch f\u00fcr das, was Sie auf die Leinwand bringen und wie Sie es tun. Kameraf\u00fchrung, Bildausschnitt, Farbgebung – es gibt viele Faktoren, die in ihrer Gesamtheit zum Erfolg f\u00fchren. Vor allem in der Bearbeitungsphase, wenn alle Teile des Puzzles zusammenfallen, wird Ihnen klar, dass es oft noch viel an Ihrem Video zu verbessern gibt.<\/span><\/p>\n

Was in dieser Phase zu tun ist:<\/span><\/p>\n

– H\u00f6ren Sie sich den Input von Sprechern an<\/span><\/p>\n

– Nutzen Sie die Erfahrung der Videofilmer<\/span><\/p>\n

– Optimieren Sie in jeder Phase des Prozesses weiter<\/span><\/p>\n

– Achten Sie besonders auf die Bearbeitung<\/span><\/p>\n

Tip 8: Verleihen Sie Ihrem Video Wirkung<\/strong><\/h2>\n

Der Werkzeugkasten eines professionellen Drehbuchautors ist voll von Tools, die Geschichten und Videos mehr Wirkung verleihen. Einer dieser Insidertricks ist der umgekehrte Aufbau.<\/span><\/p>\n

Das bedeutet, dass Sie Ihre Geschichte nicht chronologisch erz\u00e4hlen, sondern in einer v\u00f6llig anderen und \u00fcberraschenderen Reihenfolge.<\/span><\/p>\n

Sie beginnen nicht mit einem Thema, nach dem Sie die Argumente a, b und c als Rechtfertigung anf\u00fchren. Sie beginnen anders. Sie beginnen am Ende: der Schlussfolgerung.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das funktioniert \u00fcberraschend und st\u00f6rend. Wenn Sie es gut machen, k\u00f6nnen sich Ihre Zuh\u00f6rer Ihrer Geschichte kaum entziehen. Schlie\u00dflich ist es sehr menschlich, wissen zu wollen, wie etwas endet. Und genau darin liegt die St\u00e4rke des umgekehrten Aufbaus. Wenn uns eine Schlussfolgerung pr\u00e4sentiert wird, egal wie unwichtig sie auch sein mag, wollen wir wissen, woher sie kommt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Wenn Sie sich ein Video ausdenken, starren Sie vielleicht auf einen leeren Bildschirm und suchen nach etwas \u00dcberzeugendem, das Sie \u00fcber Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke sagen k\u00f6nnen. Und manchmal wissen Sie nicht, wo Sie anfangen sollen, oder Sie denken, es g\u00e4be nichts Interessantes zu sagen. Schreiben Sie Punkt f\u00fcr Punkt auf, was Sie sagen wollen, setzen Sie eine Schlussfolgerung darunter und f\u00fchren Sie diese dann in umgekehrter Reihenfolge aus. Selbst wenn die Schlussfolgerung lautet: “Siehst du, wir haben also etwas Neues”. Etwas Neues? Erz\u00e4hlen Sie es.<\/span><\/p>\n

Was Sie in dieser Phase tun sollten:<\/span><\/p>\n

– Schreiben Sie zun\u00e4chst Ihre Geschichte von A bis Z auf.<\/span><\/p>\n

– Dann drehen Sie sie um<\/span><\/p>\n

– Machen Sie Z zum fesselnden Anfang Ihres Films<\/span><\/p>\n

– Bringen Sie den Zuschauer zu A<\/span><\/p>\n

Tip 9: Video gesehen, was nun?<\/h2>\n

Das Briefing ist gro\u00dfartig. Das Skript ist gro\u00dfartig. Das Video ist gro\u00dfartig. Erfolg garantiert? Nun, noch nicht ganz. Sie wissen ja, wie das ist, wenn Sie sich ein Video ansehen. In dem Moment, in dem es zu Ende ist, wird Ihre Aufmerksamkeit bereits auf etwas anderes gelenkt. Sie wollen also, dass der Betrachter in den letzten Sekunden Ihrer Geschichte etwas erlebt, das ihn dazu bringt, sofort zu handeln.<\/span><\/p>\n

Das ist nicht etwas, das in diesem Moment aus heiterem Himmel kommt. Sie haben sorgf\u00e4ltig darauf hingearbeitet. Der Trick dabei ist, den Zuschauer in den “Ja”-Modus zu versetzen. Damit er schlie\u00dflich Ja zu dem sagt, was Sie von ihm verlangen, beginnen Sie mit einer Reihe von Fragen, Aussagen und Argumenten, denen er unbedingt zustimmen muss. Wenn Sie zum Beispiel gefragt werden, ob Sie Ihre Kinder sehr lieben, werden fast alle Eltern mit Ja antworten. Ebenso die Aussage, dass die Sicherheit Ihrer Kinder das Wichtigste ist.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das Gleiche gilt f\u00fcr die Tatsache, dass Ihre gr\u00f6\u00dfte Angst darin besteht, dass Ihren Kindern etwas zusto\u00dfen k\u00f6nnte. Als N\u00e4chstes wird Ihr Betrachter Ihnen schnell zustimmen, dass er ein sicheres Auto braucht und seine Kinder auf einem sicheren Fahrrad fahren m\u00fcssen. Jetzt m\u00fcssen Sie nur noch daf\u00fcr sorgen, dass es f\u00fcr den Betrachter einfach ist, die Handlung auszuf\u00fchren: Klicken Sie hier. Vereinbaren Sie gleich einen Termin im Online-Kalender. Melden Sie sich \u00fcber diesen Link an. Etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Aufgaben in dieser Phase:<\/span><\/p>\n

– \u00dcberlegen Sie sich, welche Aktion Sie vom Betrachter erwarten<\/span><\/p>\n

– Versetzen Sie den Betrachter w\u00e4hrend des gesamten Videos in den “Ja”-Modus<\/span><\/p>\n

– Benennen Sie die gew\u00fcnschte Handlung konkret<\/span><\/p>\n

– Machen Sie es einfach, die Handlung auszuf\u00fchren<\/span><\/p>\n

Tip 10: Produzieren Sie professionell<\/strong><\/h2>\n

Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie Ihr Video selbst oder in Zusammenarbeit mit anderen produzieren, achten Sie darauf, dass Sie professionelle Mitarbeiter und Ausr\u00fcstung einsetzen. Ein Tontechniker sorgt daf\u00fcr, dass alle Stimmen deutlich zu h\u00f6ren sind, ohne st\u00f6rende Hintergrundger\u00e4usche.\u00a0<\/span><\/p>\n

Hier gehen Videos noch sehr oft schief. Ein erfahrener Regisseur denkt in Bildern und hilft Ihnen, Ihre Geschichte so pr\u00e4gnant und kraftvoll wie m\u00f6glich zu erz\u00e4hlen. Professionelle Sprecher lassen Ihren Text durch kleine Intonationen, Tempowechsel und Stimmverbiegungen \u00fcberzeugend klingen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Kurz gesagt, es lohnt sich, mit Profis zu arbeiten. Es wird die Effektivit\u00e4t und Effizienz Ihres Videos definitiv verbessern. Vor allem bei Online-Videos ist die Wirkung perfekt messbar, also sorgen Sie daf\u00fcr, dass Sie auch das in die Wege leiten, denn Sie werden daraus eine Menge f\u00fcr Ihre n\u00e4chsten Videos lernen.<\/span><\/p>\n

To do’s in dieser Phase:<\/span><\/p>\n

– Setzen Sie auf eine professionelle Produktion<\/span><\/p>\n

– Nutzen Sie die Vorteile von Top-Regie, Ton und Schnitt<\/span><\/p>\n

– Investieren Sie in Qualit\u00e4t<\/span><\/p>\n

– Achten Sie auf die Effektmessung<\/span><\/p>\n

Noch mehr Tipps?<\/span><\/p>\n

Viele weitere Tipps finden Sie in dem von Voicebooking ver\u00f6ffentlichten E-Book zum Thema Drehbuchschreiben:<\/span><\/p>\n

‘Drehb\u00fccher, die \u00fcberzeugen: 52 Tipps zum Schreiben \u00fcberzeugender Drehb\u00fccher<\/a>‘.<\/span><\/p>\n

Viel Erfolg und viel Spa\u00df bei der Produktion Ihrer Videos.<\/span><\/p>\n

Jente Kater<\/span><\/p>\n

Gr\u00fcnderin Voicebooking<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Zahl der Online-Videos, die f\u00fcr Marketing, Unternehmensvideos, Websites und E-Learnings verwendet werden, steigt weiterhin stark an. Das ist nicht verwunderlich, denn so k\u00f6nnen Sie in kurzer Zeit und auf attraktive Weise etwas vermitteln. Von einem kurzen Videoclip von wenigen Sekunden bis hin zu einem einst\u00fcndigen Lernprogramm. 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