{"id":161509,"date":"2023-11-22T17:23:59","date_gmt":"2023-11-22T15:23:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.voicebooking.com\/de\/blog\/"},"modified":"2023-11-23T15:59:44","modified_gmt":"2023-11-23T13:59:44","slug":"warum-storytelling-immer-besser-ist-als-fakten","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.voicebooking.com\/de\/blog\/warum-storytelling-immer-besser-ist-als-fakten","title":{"rendered":"Warum Storytelling immer besser ist als Fakten"},"content":{"rendered":"

S\u00e4tze wie \u201eWir sind in 21 L\u00e4ndern t\u00e4tig\u201c, \u201eUnser Umsatz ist um 13 % gestiegen\u201c, oder \u201eWir investieren 35 000 Euro in die Nachhaltigkeit\u201c k\u00f6nnen nicht deutlicher und \u00fcberzeugender sein. Nicht wahr?<\/strong><\/p>\n

Nun … dann wissen Sie nicht, wie das menschliche Gehirn funktioniert. Zwar versteht unser Gehirn die Fakten und Zahlen sehr gut, aber normalerweise begeistern sie uns nicht. Um das menschliche Gehirn \u2013 und Ihre Zuschauer, Leser oder Zuh\u00f6rer \u2013 anzusprechen, braucht es eine wirklich gute Geschichte.<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=brL7ItziP64&t=3s<\/span><\/a><\/p>\n

YouTube-Video: Warum Fakten beim Storytelling keine Rolle spielen (sollten)<\/span><\/i><\/p>\n

In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Rolle Fakten spielen beim Storytelling und warum diese nicht so wichtig sind wie das Erz\u00e4hlen einer guten Geschichte.<\/span><\/p>\n

Zur\u00fcck in der Zeit<\/span><\/h2>\n

Urspr\u00fcnglich wurde Wissen visuell weitergegeben: Zuerst gab es H\u00f6hlenmalereien und einzelne Worte, dann Geschichten am Lagerfeuer und erst viel sp\u00e4ter kamen die geschriebenen Texte hinzu. Unser Gehirn ist also seit jeher f\u00fcr visuelle und verbale Geschichten geschaffen.<\/span><\/p>\n

Mit anderen Worten, unser Gehirn hat sich nicht parallel zu Powerpoint entwickelt. Zwar l\u00f6sen Zahlen und Statistiken in unserem Gehirn i.d.R. eine Aktion aus, allerdings nur in geringem Umfang. Wenn Sie Ihr Publikum wirklich erreichen wollen, sollten Sie sich eine gute Geschichte einfallen lassen.<\/span><\/p>\n

Martin Luther King hat deshalb auch nicht gesagt: \u201eLeute, ich habe hier eine Reihe interessanter Fakten und Zahlen \u2026\u201c Sondern: \u201eI have a dream \u2026\u201c. Er hat die Aufmerksamkeit seines Publikums mit einer Geschichte gewonnen.<\/span><\/p>\n

Die Wissenschaft ist sich einig: Geschichten machen etwas mit uns. MRT-Scans zeigen, dass eine charaktergesteuerte Geschichte die Produktion des Gl\u00fcckshormons Oxytocin anregt. Emotionale Erz\u00e4hlungen f\u00fchren also zu einem besseren Verst\u00e4ndnis der wichtigsten Punkte in einer Geschichte.<\/span><\/p>\n

Was macht eine gute Story aus?<\/span><\/h2>\n

Ernest Hemingway gewann eine Wette, indem er eine Geschichte schrieb, die die Menschen zum Weinen bringen w\u00fcrde … in sechs W\u00f6rtern.<\/span><\/p>\n

Unglaublich, wie eine Geschichte von nur sechs W\u00f6rtern so viel Emotion hervorrufen kann. Seine Mini-Geschichte hat Dramatik und macht neugierig. Was ist geschehen? Eine Familie, die knapp bei Kasse ist? Ein Baby, das ohne Beine geboren wurde? Eine Fehlgeburt?<\/span><\/p>\n

Unser Gehirn m\u00f6chte die Story automatisch vervollst\u00e4ndigen und strukturieren, um sie zu verstehen.<\/span><\/p>\n

Eine gute Geschichte ist wie ein Katalysator, der die richtigen Teile Ihres Gehirns in Bewegung versetzt. Das ist ein ganz anderer Ansatz, als wenn Sie ihr Publikum sofort an einen Sachverhalt erinnern, wie \u201eWir sind in 21 L\u00e4ndern t\u00e4tig\u201c.<\/span><\/p>\n

Eine weitere Taktik ist es, gewisse Fakten zur\u00fcckzuhalten. Erz\u00e4hlen Sie eine Geschichte, die das Gehirn kitzelt und Ihre Zuh\u00f6rer haben keine andere Wahl, als sich damit zu besch\u00e4ftigen.<\/span><\/p>\n

Viele Drehbuchautoren und Werbetreibende nutzen dies eifrig aus und suchen gezielt die Grauzone auf zwischen Klarheit und Unklarheit. So erzeugen Sie Spannung und fordern die Menschen heraus, sich auf Ihre Geschichte einzulassen.<\/span><\/p>\n

Die Geschichte geht weiter …<\/span><\/h2>\n

Unser Gehirn mag keine offenen Enden. Wir lieben Theaterst\u00fccke, Filme, B\u00fccher und Netflix-Serien mit Drama und Kontroversen. Wir wollen wissen, wie die Geschichte ausgeht. Aber nat\u00fcrlich ist der Prozess bis zum Ende viel interessanter.<\/span><\/p>\n

Wir wollen eine Hauptfigur, mit der wir uns identifizieren k\u00f6nnen, Entwicklungen, die abgeschlossen sind, und Emotionen, die uns ber\u00fchren und zum Handeln anregen. Aber genau daran scheitert es oft, wenn wir nur Fakten zu h\u00f6ren bekommen.<\/span><\/p>\n

Wenn wir dem Publikum zum Beispiel etwas \u00fcber ein Produkt oder eine Dienstleistung erz\u00e4hlen wollen, werden oft nur die Fakten genannt, anstatt dass eine gute Geschichte darum herum gewebt wird.<\/span><\/p>\n

Hollywood-Geheimnisse<\/span><\/h2>\n

Einer der ber\u00fchmtesten Storytelling-Gurus Hollywoods ist Robert McKee. Er arbeitete an Drehb\u00fcchern f\u00fcr Game of Thrones, Breaking Bad und Lord of the Rings und beschrieb seine Erfahrungen in dem Bestseller \u201e<\/span>Story<\/span><\/a>\u201c. Au\u00dferdem hilft er Unternehmen, ihre Geschichte wirkungsvoller zu erz\u00e4hlen.<\/span><\/p>\n

Sie kennen sicher dieses ber\u00fchmte Zitat von ihm:<\/span><\/p>\n

\u201eAlle Unternehmen sind heutzutage Medienunternehmen, aber nur wenige von ihnen sind sich dessen bewusst.\u201c<\/span><\/p>\n

Laut McKee k\u00f6nnen Unternehmen viel von Hollywood-Storytelling-Techniken lernen. Allerdings mit einem wichtigen Unterschied: Unternehmens-, Marken- und Produktgeschichten sollten immer gut ausgehen.<\/span><\/p>\n

Dennoch pl\u00e4diert McKee daf\u00fcr, auch Schwierigkeiten und Fehler offen zu kommunizieren. Diese machen Ihre Geschichte nur noch \u00fcberzeugender.<\/span><\/p>\n

YouTube-Video: Robert Mckee \u2013 Story<\/span><\/i><\/p>\n

Von Verkaufsfakten zu einer Story<\/span><\/h2>\n

Ganz gleich, ob Sie Videoinhalte f\u00fcr das Internet, Unternehmensfilme oder Radiospots erstellen, oft m\u00f6chten Sie damit etwas verkaufen. Seien wir ehrlich: Heutzutage ist das Angebot eines Waschmaschinenherstellers dem eines anderen ziemlich \u00e4hnlich.<\/span><\/i><\/p>\n

Wo die Aufmerksamkeit der Verbraucher knapp ist, kann eine gute Geschichte daf\u00fcr sorgen, dass Ihnen Ihr Zielpublikum zuh\u00f6rt.<\/span><\/i><\/p>\n

Wie oft haben Sie schon einen Sprecher geh\u00f6rt, der Ihnen aus dem Off erz\u00e4hlt, dass die Welt sich ver\u00e4ndere und heute X Menschen auf Facebook unterwegs sind, X ein Smartphone haben und dass die Zahl der Nutzer j\u00e4hrlich um X Prozent w\u00e4chst? Aber das ist eine andere Geschichte.<\/span><\/i><\/p>\n

Eine gute Geschichte bleibt den Menschen im Ged\u00e4chtnis, sodass sie sie h\u00e4ufiger weitererz\u00e4hlen. Mit einer guten Geschichte k\u00f6nnen Sie Ihrem Angebot mehr Bedeutung verleihen, denn die Verbraucher m\u00f6gen es zu h\u00f6ren, warum eine Marke ihr Leben oder die Welt ein wenig besser macht.<\/span><\/p>\n

Wo finden Sie eine passende Geschichte?<\/span><\/h2>\n

Eine gute Geschichte finden Sie oft ganz in der N\u00e4he. In jedem Unternehmen, in jeder Organisation, bei jedem Produkt gibt es mindestens eine gute Geschichte. Manchmal ist die Geschichte schon da, sie wird nur falsch erz\u00e4hlt. Manchmal ist sie schwer zu finden, weil man sie vergessen oder \u00fcbersehen hat.<\/span><\/i><\/p>\n

Vor kurzem wurden wir von einem Journalisten \u00fcber die Einf\u00fchrung eines neuen Dienstes interviewt. Als ich sp\u00e4ter den Blog las, sah ich, dass ich viele Teile nicht erw\u00e4hnt hatte.<\/span><\/i><\/p>\n

Einfach, weil ich so in die Sache eingebunden war.<\/span><\/i><\/p>\n

Wenn ich nicht aufpasse, kann es schnell passieren, dass ich nur noch Fakten herunterbete. Eine gute Geschichte zu erz\u00e4hlen, bleibt ein Handwerk. Stellen Sie also sicher, dass Sie eine Geschichte suchen und finden, die das Gehirn Ihres Publikums wirklich anregt.<\/span><\/i><\/p>\n

Wir k\u00f6nnen Sie dabei unterst\u00fctzen, indem wir einen unserer Drehbuchautoren f\u00fcr Sie arbeiten lassen.<\/span><\/p>\n

Denn: Wenn Sie es nicht sagen k\u00f6nnen, k\u00f6nnen Sie es auch nicht verkaufen.<\/span><\/p>\n

M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber das Schreiben von Drehb\u00fcchern erfahren? Laden Sie unser Whitepaper mit<\/span><\/i> Tipps zum Schreiben fesselnder Voice-Over-Skripte<\/span><\/i><\/a> herunter. Lesen Sie los, genie\u00dfen Sie das Schreiben und feiern Sie Ihre Erfolge!<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

S\u00e4tze wie \u201eWir sind in 21 L\u00e4ndern t\u00e4tig\u201c, \u201eUnser Umsatz ist um 13 % gestiegen\u201c, oder \u201eWir investieren 35 000 Euro in die Nachhaltigkeit\u201c k\u00f6nnen nicht deutlicher und \u00fcberzeugender sein. Nicht wahr? Nun … dann wissen Sie nicht, wie das menschliche Gehirn funktioniert. 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