{"id":9210,"date":"2018-02-01T05:30:00","date_gmt":"2018-02-01T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.voicebooking.com\/blog\/waarom-storytelling-het-altijd-wint-van-feiten\/"},"modified":"2024-01-18T17:05:41","modified_gmt":"2024-01-18T15:05:41","slug":"warum-beruehrt-uns-das-storytelling-stets-mehr-als-fakten","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.voicebooking.com\/de\/blog\/warum-beruehrt-uns-das-storytelling-stets-mehr-als-fakten","title":{"rendered":"Warum ber\u00fchrt uns Storytelling mehr als Fakten?"},"content":{"rendered":"\r\n

‘Wir sind in 21 L\u00e4ndern aktiv.’ ‘Unser Umsatz ist um 13% gestiegen’. ‘Wir investieren 35.000 Euro in das Thema Nachhaltigkeit’. Sie k\u00f6nnten nicht klarer oder \u00fcberzeugender sein, nicht wahr? Nun, Sie kennen unser Gehirn noch nicht. Es versteht diese Zahlen sehr gut, m\u00f6chte sich aber oft nicht f\u00fcr sie begeistern. Um das Gehirn und damit Ihre Zuschauer, Leser oder Zuh\u00f6rer in Bewegung zu bringen, ben\u00f6tigen Sie wirklich eine gute Geschichte.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Zeitr\u00fcckblick<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Einst begann die Informationsvermittlung visuell. Zuerst mit Hilfe von H\u00f6hlenzeichnungen und einzelnen W\u00f6rtern. Dann folgten die am Lagerfeuer erz\u00e4hlten Geschichten. Der geschriebene Text kam sp\u00e4ter.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Von jeher ist unser Gehirn ‘f\u00fcr visuelle und verbale Geschichten’ verdrahtet.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Anders ausgedr\u00fcckt: Die Evolution unseres Gehirns ging nicht Hand in Hand mit der einer PowerPoint-Pr\u00e4sentation. Selbstverst\u00e4ndlich sind Zahlen und Statistiken Ausl\u00f6ser f\u00fcr unser Gehirn, aber nur in geringem Ma\u00dfe.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wenn Sie wirklich jemanden erreichen wollen, m\u00fcssen Sie mit einer guten Geschichte aufwarten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Aus diesem Grund hat Martin Luther King nicht etwa gesagt: ‘Leute, ich habe hier einige interessante Fakten und Zahlen’. Er hatte einen Traum und nahm uns anschlie\u00dfend mit auf eine Reise durch seine Geschichte.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Auch die Wissenschaft stimmt dem zu: Geschichten bewirken etwas mit uns. MRT-Scans zeigen, dass durch charaktergetriebene Geschichten das Gl\u00fcckshormon Oxytocin produziert wird.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Au\u00dferdem hat sich herausgestellt, dass ein emotionaler Inhalt zu einem besseren Verst\u00e4ndnis der wichtigsten Punkte einer Geschichte f\u00fchrt.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Was ist dann eine gute Geschichte?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Einst gewann Ernest Hemingway eine Wette, indem er eine Geschichte mitsechs Worten schrieb, die die Leute zum Weinen bringen sollte.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Unglaublich, wie eine Geschichte mit sechs W\u00f6rtern so viel Emotionen hervorrufen kann.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Diese Mini-Geschichte hat Dramatik und weckt Neugierde.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Was ist dann geschehen? Familie mit Geldmangel? Ein Baby ohne Beine geboren? Eine Fehlgeburt?<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Unser Gehirn m\u00f6chte diese Geschichte ‘rund’ machen. Struktur anwenden, verstehen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Bei einer guten Geschichte handelt es sich um eine Art Kickstarter, der die korrekten Teile Ihres Gehirns aktiviert. Dies ist etwas anderes, als das Gehirn zu bitten, etwas wie beispielsweise ‘wir sind in 21 L\u00e4ndern aktiv’ zu speichern.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nicht alles zu sagen funktioniert eben.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Indem Sie also eine Geschichte erz\u00e4hlen, die das Gehirn stimuliert, bleibt Ihrem Zuh\u00f6rer beinahe nichts anderes \u00fcbrig, als sich mit der Geschichte zu besch\u00e4ftigen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Viele Drehbuchautoren und Werbetreibende machen hiervon sehr gerne Gebrauch.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sie befinden sich vors\u00e4tzlich in einer Grauzone zwischen Klarheit und Unklarheit. Auf diese Weise entsteht Spannung und Sie fordern Menschen heraus, sich mit Ihrer Geschichte zu besch\u00e4ftigen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wie die Geschichte weitergeht<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Unser Gehirn verabscheut also offene Enden. Wir genie\u00dfen Theaterst\u00fccke, Filme, B\u00fccher und Netflix. Drama. Kontroverse.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wir m\u00f6chten wissen, wie die Geschichte endet.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Aber in der Zwischenzeit ist der Weg dorthin noch viel interessanter.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wir w\u00fcnschen uns einen Hauptdarsteller, mit dem wir uns identifizieren k\u00f6nnen. Entwicklungen, von denen wir das Ergebnis wissen m\u00f6chten. Emotionen, die uns ber\u00fchren und uns zum Handeln bringen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Und das fehlt h\u00e4ufig, wenn wir nur die Fakten zu h\u00f6ren bekommen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wenn wir beispielsweise etwas \u00fcber ein Produkt oder eine Dienstleistung los werden m\u00f6chten, geht es allzu h\u00e4ufig nur um die Fakten, anstatt dass eine gute Geschichte um sie gesponnen wird.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Geheimnisse aus Hollywood<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Einer der bekanntesten Storytelling-Gurus Hollywoods ist Robert McKee. Er arbeitete an Drehb\u00fcchern f\u00fcr Game of Thrones, Breaking Bad und Herr der Ringe. \u00dcber seine Erfahrungen schrieb er den Bestseller \u2018Story\u2019<\/a>. Au\u00dferdem hilft er Unternehmen, ihre Geschichte besser zu erz\u00e4hlen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sie kennen sicherlich das folgende bekannte Zitat von ihm:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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‘Alle Unternehmen sind heutzutage Medienunternehmen, aber nur einige von ihnen sind sich dessen bewusst.’<\/em><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

McKee zufolge k\u00f6nnen die in Hollywood verwendeten Erz\u00e4hltechniken f\u00fcr Unternehmen von gro\u00dfem Nutzen sein.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Aber mit einem Unterschied.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Unternehmens-, Marken- oder Produktgeschichten haben stets ein gutes Ende.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Und doch spricht sich McKee daf\u00fcr aus, auch die eigenen K\u00e4mpfe und Misserfolge zu zeigen. Das macht Ihre Geschichte nur noch glaubw\u00fcrdiger.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n