{"id":147783,"date":"2022-09-27T17:14:42","date_gmt":"2022-09-27T15:14:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.voicebooking.com\/fr\/blog\/"},"modified":"2023-06-27T17:15:14","modified_gmt":"2023-06-27T15:15:14","slug":"7-conseils-de-disney-pour-un-contenu-efficace","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.voicebooking.com\/fr\/blog\/7-conseils-de-disney-pour-un-contenu-efficace","title":{"rendered":"Disney vous donne 7 conseils pour cr\u00e9er un meilleur contenu"},"content":{"rendered":"\r\n

Dans ce blog : que pouvez-vous apprendre de Mickey Mouse ? Comment rendre votre webvid\u00e9o plus attrayante en vous inspirant de l’esprit de Walt Disney ? Pouvez-vous d\u00e9velopper de meilleures relations avec vos clients en vous appuyant sur la logique des parcs \u00e0 th\u00e8me Disney ? Ce billet passe en revue quelques approches de Walt Disney en mati\u00e8re d’innovation, et ce que vous pouvez en tirer. <\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Exp\u00e9rimentez et apprenez<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Un rapide coup d’\u0153il \u00e0 l’histoire de Disney (un g\u00e9ant du divertissement dont les b\u00e9n\u00e9fices devraient augmenter au rythme incroyable de 67,62 %<\/a> par an) vous laisse \u00e0 croire qu’il s’agit d’une longue s\u00e9rie de succ\u00e8s. Cependant, la r\u00e9alit\u00e9 est tout autre. Le premier studio d’animation de Walt Disney, “Laugh O’Grams”, n’a jamais fait de b\u00e9n\u00e9fices.<\/span><\/p>\r\n

Comme pour beaucoup de success stories, l’ascension de Disney vers le sommet fut parsem\u00e9e de rebondissements et de difficult\u00e9s. Pourtant, en exp\u00e9rimentant et en apprenant, il a progress\u00e9 de fa\u00e7on constante. En fait, des cendres de “Oswald le lapin chanceux” est n\u00e9 un personnage qui allait le rendre c\u00e9l\u00e8bre : Mickey Mouse. Mais pas avant que Walt ne soit mis en garde de toutes parts : la souris effraierait les femmes et ne conna\u00eetrait donc jamais le succ\u00e8s. <\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Conseil de pro :<\/strong> exp\u00e9rimentez beaucoup si vous cr\u00e9ez du contenu (vid\u00e9o). Tant sur le contenu lui-m\u00eame (le sc\u00e9nario, la longueur, le montage, les voix, la musique) que sur les canaux m\u00e9diatiques (un contenu qui a peu d’effet sur un canal peut tr\u00e8s bien faire un carton sur un autre).<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Privil\u00e9giez les canaux multiples et de nombreux points de contact<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Disney a commenc\u00e9 par produire des films d’animation. Par la suite, sont venus les parcs \u00e0 th\u00e8me, le merchandising et les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision. Aujourd’hui, Disney est compos\u00e9 de dizaines de soci\u00e9t\u00e9s. Ce type d’approche multicanal pr\u00e9sente beaucoup d’avantages. Nous pouvons regarder les films, au cin\u00e9ma ou (\u00e0 la demande) \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, et sur tous les autres appareils. Nous pouvons visiter les parcs. Nous pouvons acheter des produits dans toutes les cha\u00eenes de magasins.<\/span><\/p>\r\n

Cette omnipr\u00e9sence est bonne pour la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. D’un point de vue commercial, c’est un excellent moyen de r\u00e9partir le risque : par exemple, comme les parcs \u00e9taient ferm\u00e9s en raison de la pand\u00e9mie, davantage de personnes ont souscrit des abonnements \u00e0 Disney+. De plus, cela permet une segmentation optimale entre les groupes cibles : Star Wars pour les durs \u00e0 cuire, Blanche-Neige pour les petites filles. La strat\u00e9gie de contenu de Disney est vraiment judicieuse, avec son approche multicanale. <\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Conseil de pro :<\/b> d’accord, vous d\u00e9cidez de ne pas construire un parc \u00e0 th\u00e8me. Mais vous pouvez trouver des moyens plus simples d’avoir un contact r\u00e9el avec votre client\u00e8le cible. Pensez aux exp\u00e9riences en magasin, \u00e0 la promotion de la marque lors d’un festival ou \u00e0 l’organisation de votre propre \u00e9v\u00e9nement. Nous voyons \u00e9galement appara\u00eetre un nombre grandissant de bons contenus virtuels ou hybrides. Quel type de contenu pourriez-vous essayer ?<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cr\u00e9ez du contenu exceptionnel<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Au c\u0153ur de la marque Disney se trouvent, bien s\u00fbr, la cr\u00e9ativit\u00e9 et la narration d’histoires. Tant dans le d\u00e9veloppement des personnages anim\u00e9s, que dans l’ex\u00e9cution des id\u00e9es, et c’est ce qui rend l’entreprise unique. Il existe une multitude de concurrents, mais aucun ne s’approche de pr\u00e8s ou de loin de la grandeur de Disney. Et si cela devait \u00eatre le cas, Disney les rach\u00e8te tout simplement. Comme ce fut le cas avec Pixar.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Conseil de pro :<\/strong> lorsque vous cr\u00e9ez du contenu, il est important de faire preuve d’originalit\u00e9. Que ce soit dans le contenu, la forme, le moment ou le canal m\u00e9diatique. Les moteurs de recherche analysent le contenu en fonction de son degr\u00e9 d’originalit\u00e9. Mais pour votre image de marque \u00e9galement, il est judicieux de cr\u00e9er du contenu unique \u00e0 chaque fois.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La strat\u00e9gie d’innovation de Walt Disney<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Comme c’est le cas pour beaucoup de grands artistes, Walt Disney ne voulait pas se r\u00e9p\u00e9ter. Pour r\u00e9ussir \u00e0 innover au sein de Disney, chaque nouveau projet devait pr\u00e9senter des nouveaux \u00e9l\u00e9ments. Il voulait faire quelque chose qu’il n’avait jamais fait auparavant.<\/span><\/p>\r\n

“C’est amusant de r\u00e9aliser l’impossible”<\/span><\/i> est une phrase de Disney souvent cit\u00e9e. L’innovation \u00e9tait le th\u00e8me principal de sa vie. La strat\u00e9gie d’innovation de Disney a largement contribu\u00e9 \u00e0 faire de Disney ce qu’elle est aujourd’hui, faisant partie de l’ADN m\u00eame de l’entreprise.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Conseil de pro :<\/strong> c’est dr\u00f4le de cr\u00e9er de nouvelles formes de contenu et de voir si elles gagnent en popularit\u00e9. C’est le jeu que vous voulez jouer en permanence. Avec de petits tests A\/B, vous pouvez rapidement d\u00e9couvrir ce qui marche. Ajoutez constamment de nouveaux ingr\u00e9dients au m\u00e9lange, par exemple un autre type de texte, d’image ou de vid\u00e9o. Veillez simplement \u00e0 les doser correctement, afin que votre marque soit toujours reconnaissable et coh\u00e9rente.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mon\u00e9tisez<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

“Si vous pouvez en r\u00eaver, vous pouvez le faire”<\/span><\/i>, est une autre citation bien connue de Walt Disney. En plus d’\u00eatre un artiste, il \u00e9tait \u00e9galement un homme d’affaires avis\u00e9. Il savait que la r\u00e9alisation d’un r\u00eave co\u00fbtait cher et qu’il fallait donc multiplier les ventes pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus.<\/span><\/p>\r\n

Ainsi, il a par exemple veill\u00e9 \u00e0 ce que ses animations ne soient pas seulement appr\u00e9ciables pour les enfants, mais pour toutes les tranches d’\u00e2ge. Il a aussi d\u00e9couvert la machine \u00e0 sous qu’est le merchandising. Nous sommes probablement tous tomb\u00e9s amoureux des personnages de Disney, et aimons les avoir \u00e0 nos c\u00f4t\u00e9s.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Conseil de pro :<\/strong> pour tout le contenu que vous cr\u00e9ez, demandez-vous comment il vous rapportera de l’argent. Cela ne veut pas dire que vous devez vendre un produit ou un service avec chaque contenu. Mais soyez conscient de la place qu’occupe ce contenu dans votre parcours client. Quelle \u00e9tape voulez-vous que le lecteur ou le spectateur franchisse ? Quel est l’appel \u00e0 l’action ?<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

D\u00e9ployez la technologie<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Avec chaque nouvelle production, Disney est s\u00fbr d’utiliser les derni\u00e8res technologies. C’\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 le cas avec la synchronisation du son dans “Steamboat Willy”. Et c’est encore le cas aujourd’hui avec des productions comme “Soul”. L’innovation technologique de Disney est \u00e9galement pr\u00e9sente dans chaque nouvelle attraction des parcs Disneyland et Disneyworld.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Conseil de pro :<\/strong> bien s\u00fbr, vous utilisez les donn\u00e9es et les tableaux de bord dans le cadre de votre strat\u00e9gie de contenu. Apr\u00e8s tout, mesurer = savoir. Cependant, ce que nous pouvons apprendre des 70 personnes qui constituent l’\u00e9quipe de contenu de Disney, c’est qu’il est illusoire de croire que vous avez un contr\u00f4le total. Vous pouvez faire de votre mieux avec le r\u00e9f\u00e9rencement, mais vous \u00eates ainsi soumis aux caprices des algorithmes en constante \u00e9volution.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La formule Disney<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Si vous examinez les facteurs de r\u00e9ussite de Disney, vous constatez qu’il existe une formule Disney :
<\/span>Cr\u00e9ation+Innovation+Technologie+Commercialisation = Magie. En d’autres termes, un concept innovant, produit \u00e0 l’aide des derni\u00e8res technologies, et dot\u00e9 d’un potentiel commercial. Si tous ces \u00e9l\u00e9ments sont bien combin\u00e9s, la magie pure op\u00e8re. Disney en est l’exemple. De 1928 \u00e0 aujourd’hui.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Conseil de pro :<\/strong> appliquez la formule Disney pour d\u00e9velopper votre contenu. Int\u00e9grez-la \u00e0 votre strat\u00e9gie de contenu, \u00e0 votre calendrier et \u00e0 chaque nouvel \u00e9l\u00e9ment de contenu que vous diffusez. Vous ne conna\u00eetrez peut-\u00eatre pas le m\u00eame succ\u00e8s que Disney, mais vous deviendrez certainement plus efficace qu’auparavant.<\/span><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nos 7 conseils de pros de Disney sur la cr\u00e9ation de contenu pourraient \u00eatre une v\u00e9ritable source d’inspiration. D\u00e9couvrez avec nous la strat\u00e9gie d’innovation et l’approche globale de Disney.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":157565,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[1190,1193,1191,1192],"class_list":["post-147783","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee","tag-contenu","tag-disney-fr","tag-inspiration-fr-2","tag-marketing-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\nL'approche de Disney sur le contenu et l'innovation<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nos 7 conseils de pros de Disney sur la cr\u00e9ation de contenu pourraient \u00eatre une v\u00e9ritable source d'inspiration. 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