{"id":148567,"date":"2022-10-24T10:59:23","date_gmt":"2022-10-24T08:59:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.voicebooking.com\/fr\/blog\/"},"modified":"2023-06-27T17:12:23","modified_gmt":"2023-06-27T15:12:23","slug":"10-conseils-pour-ecrire-un-script-pour-les-entreprises","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.voicebooking.com\/fr\/blog\/10-conseils-pour-ecrire-un-script-pour-les-entreprises","title":{"rendered":"10 conseils pour \u00e9crire un script pour les entreprises"},"content":{"rendered":"

Le nombre de vid\u00e9os en ligne utilis\u00e9es pour le marketing, les vid\u00e9os d’entreprise, les sites web et les formations en ligne continue d’augmenter consid\u00e9rablement. Ce n’est pas surprenant, car elles permettent de transmettre quelque chose en peu de temps et de mani\u00e8re attrayante. Qu’il s’agisse d’un extrait vid\u00e9o de quelques secondes ou d’un tutoriel d’une heure. Mais avec cette hausse des vid\u00e9os, se d\u00e9marquer avec votre production augmente \u00e9galement. La solution ? Un script super solide. C’est la base de votre succ\u00e8s. Dans ce blog, nous vous expliquerons comment cr\u00e9er une vid\u00e9o qui r\u00e9ponde \u00e0 votre objectif. Qu’il s’agisse de g\u00e9n\u00e9rer des prospects, d’\u00e9duquer ou de faire conna\u00eetre votre marque.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

1. Un briefing complet, c’est la moiti\u00e9 du script<\/b><\/h2>\n

Qu’il s’agisse d’une web vid\u00e9o, d’une vid\u00e9o d’entreprise ou d’un e-learning, vous avez besoin d’un script pour en d\u00e9finir la forme et le contenu. Mais avant de vous asseoir devant votre ordinateur portable, ou de demander \u00e0 quelqu’un d’autre de le faire pour vous, vous avez besoin d’un briefing clair. Cette \u00e9tape est souvent sous-estim\u00e9e. Mais c’est dans cette phase que vous faites des choix qui d\u00e9termineront le succ\u00e8s du produit final.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Un bon briefing permet de faire le lien entre l’objectif que vous avez pour votre vid\u00e9o et les besoins du public cible. Rendez votre objectif aussi concret que possible. Si possible quantifi\u00e9, afin de pouvoir mesurer si votre objectif a \u00e9t\u00e9 atteint. Pensez, par exemple, au nombre souhait\u00e9 de t\u00e9l\u00e9chargements, de demandes de contact ou de ventes. Ou \u00e0 un changement de connaissances, d’attitude ou de comportement que vous souhaitez voir appara\u00eetre dans votre groupe cible.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Apr\u00e8s cela, vous pouvez vous pencher sur votre public cible. De quel type de personnes s’agit-il ? Quel genre de vie m\u00e8nent-elles ? Quelles informations pouvez-vous en tirer ? Quels sont leurs besoins sp\u00e9cifiques en ce qui concerne votre offre ? Identifiez les frustrations, les barri\u00e8res et les obstacles que votre groupe cible rencontre lorsqu’il s’agit de votre service ou produit. Ce faisant, trouvez les solutions que votre entreprise ou votre produit peut leur offrir. Vous avez maintenant un bon point de d\u00e9part pour le script parfait.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Les choses \u00e0 faire \u00e0 cette \u00e9tape :<\/span>\u00a0<\/span><\/h6>\n

– D\u00e9finissez votre objectif et votre public cible<\/span><\/p>\n

– Indiquez le probl\u00e8me que vous voulez r\u00e9soudre<\/span><\/p>\n

– Que voulez-vous que votre public cible sache, pense, fasse ?<\/span><\/p>\n

– Recherchez sur quel support vous avez la meilleure port\u00e9e<\/span><\/p>\n

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2. Raconter une histoire<\/b><\/h2>\n

“Ne g\u00e2chez pas une bonne histoire avec des faits”, plaisantent les Anglais. Il y a certainement une part de v\u00e9rit\u00e9 dans cette affirmation, car une liste de faits et de chiffres ne r\u00e9jouit personne. Au mieux, ils servent \u00e0 soutenir votre histoire. Cette histoire est une question d’\u00e9motion. Projetez ce que vous voulez raconter sur un ou plusieurs personnages principaux. D\u00e9crivez le voyage que font ces personnages du pass\u00e9 au pr\u00e9sent, ou du pr\u00e9sent au futur. Comment voient-ils votre sujet ? Quels sont les d\u00e9fis et les difficult\u00e9s qu’ils rencontrent ? Qu’ont-ils d\u00e9j\u00e0 essay\u00e9, ou pourraient-ils essayer, pour trouver une solution \u00e0 leur probl\u00e8me ? Quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients de ces solutions ? Et pourquoi l’option que vous proposez est-elle la meilleure ?<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Racontez cette histoire avec ferveur. Avec du drame. Avec humour et autod\u00e9rision, si possible. Avec du spectacle et de l’exag\u00e9ration, si cela augmente l’impact. Avec tendresse et subtilit\u00e9, si cela convient \u00e0 votre marque. Et n’oubliez pas de terminer par un appel \u00e0 l’action : un appel \u00e0 votre spectateur \u00e0 faire quelque chose maintenant, avec ce qu’il vient de voir.<\/span><\/p>\n

En bref, trouvez le style de narration le plus puissant pour votre vid\u00e9o.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Les choses \u00e0 faire \u00e0 cette \u00e9tape :<\/span><\/h6>\n

– Enveloppez votre message dans une histoire captivante<\/span><\/p>\n

– Veillez \u00e0 maintenir un bon rapport entre logique et \u00e9motion<\/span><\/p>\n

– Emmenez le public en voyage<\/span><\/p>\n

– R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 l’appel \u00e0 l’action recherch\u00e9<\/span><\/p>\n

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3. Utilisez un langage naturel<\/b><\/h2>\n

Les vid\u00e9os d’entreprise, ou B2B en particulier, utilisent encore souvent un langage tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9 de la mani\u00e8re dont les gens communiquent normalement entre eux. Il semble distant, formel, impersonnel. Le jargon est utilis\u00e9 pour indiquer que les gens savent de quoi ils parlent. La question est de savoir si c’est la meilleure approche.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Optez plut\u00f4t pour la vente conversationnelle. Restez simple, comme si vous parliez \u00e0 quelqu’un sur un terrain de golf, \u00e0 une f\u00eate ou \u00e0 une soir\u00e9e networking. Cela rendra votre message compr\u00e9hensible et humain, ce qui est le but d’un premier contact avec un nouveau client potentiel.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Les choses \u00e0 faire \u00e0 cette \u00e9tape :<\/span><\/h6>\n

– R\u00e9\u00e9crivez votre histoire en langage parl\u00e9<\/span><\/p>\n

– Rendez-la personnelle<\/span><\/p>\n

– Soyez compr\u00e9hensible<\/span><\/p>\n

– \u00c9vitez le jargon<\/span><\/p>\n

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4. Plus c’est court, mieux c’est<\/b><\/h2>\n

L’un des pi\u00e8ges de la cr\u00e9ation de vid\u00e9os est de la bourrer d’informations, comme si une vid\u00e9o pouvait \u00eatre infiniment longue. Quelles vid\u00e9os pr\u00e9f\u00e9rez-vous regarder vous-m\u00eame ? Celles qui racontent des histoires courtes, puissantes et captivantes, non ?<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, contentez-vous de raconter trois choses au maximum dans une vid\u00e9o qui ne d\u00e9passe pas trois minutes. Si cela peut \u00eatre fait en 1 ou 2 minutes, c’est encore mieux. Bien entendu, une vid\u00e9o de formation peut \u00eatre plus longue. Utilisez cette structure : expliquez ce que vous allez dire, dites-le et r\u00e9sumez ce que vous avez dit. Chaque vid\u00e9o doit avoir une formulation l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente et des images diff\u00e9rentes, bien s\u00fbr.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

En particulier avec les pre-rolls sur YouTube, il est crucial que les 5 \u00e0 10 premi\u00e8res secondes incitent le spectateur \u00e0 continuer \u00e0 regarder. Vous y arriverez en faisant une promesse, en posant une question, en proposant une id\u00e9e stimulante ou en ins\u00e9rant une accroche ou un cliffhanger. Mais en r\u00e9alit\u00e9, pour tout film d’entreprise, web vid\u00e9o ou e-learning, l’introduction est la partie la plus importante de votre vid\u00e9o.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Les choses \u00e0 faire \u00e0 cette \u00e9tape :<\/span><\/h6>\n

– Dites-le d’une mani\u00e8re unique<\/span><\/p>\n

– Soyez bref et concis<\/span><\/p>\n

– Supprimez toutes les informations superflues<\/span><\/p>\n

– Commencez en trombe<\/span><\/p>\n

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5. Ne racontez pas, montrez<\/b><\/h2>\n

Votre r\u00e9cit ou votre intrigue constitue la base de votre sc\u00e9nario. Une fois que vous avez d\u00e9fini l’intrigue, vous pouvez commencer \u00e0 chercher comment la d\u00e9composer en images, en actions et en dialogues d’acteurs, c’est-\u00e0-dire en voix-off. Vous pouvez \u00e9galement ajouter des illustrations, des animations et des titres, voire de la musique et des effets sonores pour compl\u00e9ter la vid\u00e9o. De cette fa\u00e7on, vous cr\u00e9ez quelque chose que les gens appr\u00e9cient de regarder. \u00c9vitez de r\u00e9p\u00e9ter les m\u00eames choses : montrez ce que vous ne dites pas et dites ce que vous ne voyez pas. N’oubliez pas que la r\u00e9daction d’un bon script vid\u00e9o est une comp\u00e9tence en soi, n’h\u00e9sitez donc pas \u00e0 faire appel \u00e0 un professionnel.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Les choses \u00e0 faire \u00e0 cette \u00e9tape :<\/span><\/h6>\n

– Utilisez toutes les options en mati\u00e8re d’image et de son<\/span><\/p>\n

– Montrez ce que vous ne dites pas<\/span><\/p>\n

– Dites ce que vous ne montrez pas<\/span><\/p>\n

– Demandez l’aide de professionnels<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"SCRIPT<\/p>\n

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6. V\u00e9rifiez votre script<\/b><\/h2>\n

Apr\u00e8s beaucoup d’\u00e9criture, de grattage et de peaufinage (et encore du grattage et du peaufinage), avez-vous un script qui vous pla\u00eet vraiment ? Si c’est le cas, lisez d’abord les dialogues et les voix-off \u00e0 voix haute et voyez s’ils sont logiques et cr\u00e9dibles. V\u00e9rifiez qu’il sonne bien, pour ainsi dire. Faites \u00e9galement lire votre script par vos coll\u00e8gues, ou si possible par des clients ou des relations potentielles. De cette fa\u00e7on, vous pourrez peaufiner votre script et le pr\u00e9parer pour la production. V\u00e9rifiez aussi que tous les points du briefing ont \u00e9t\u00e9 inclus.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Les choses \u00e0 faire \u00e0 cette \u00e9tape :<\/span><\/h6>\n

– V\u00e9rifiez que le texte soit adapt\u00e9 \u00e0 la longueur de votre vid\u00e9o.<\/span><\/p>\n

– Lisez-le \u00e0 haute voix<\/span><\/p>\n

– Laissez les autres y jeter un coup d’\u0153il<\/span><\/p>\n

– Assurez un impact suffisant<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

7. Produire et optimiser<\/b><\/h2>\n

Un bon briefing et un script bien ficel\u00e9 sont essentiels pour une vid\u00e9o convaincante. Mais m\u00eame lors de la production, il reste encore beaucoup \u00e0 optimiser. Sur place ou en studio, des acteurs exp\u00e9riment\u00e9s, des voix off et des com\u00e9diens sont d’une grande aide. Ils donnent vie \u00e0 vos mots. Un petit changement dans le texte, un autre mot ou une certaine intonation peuvent faire toute la diff\u00e9rence. Bien entendu, il en est de m\u00eame pour ce que vous mettez \u00e0 l’\u00e9cran, et la fa\u00e7on dont vous le faites. La cin\u00e9matographie, le cadrage, l’utilisation des couleurs ; il existe de nombreux facteurs qui, r\u00e9unis, assurent un succ\u00e8s. C’est surtout lors de la phase de montage, lorsque toutes les pi\u00e8ces du puzzle s’assemblent, que vous vous rendez compte qu’il y a souvent beaucoup de choses \u00e0 am\u00e9liorer dans votre vid\u00e9o.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

8. Donnez de l’impact \u00e0 votre vid\u00e9o<\/b><\/h2>\n

La bo\u00eete \u00e0 outils d’un sc\u00e9nariste professionnel est remplie d’astuces qui permettent de donner plus d’impact aux histoires et aux vid\u00e9os. L’une de ces astuces est : la mise en sc\u00e8ne invers\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Cela signifie que vous ne racontez pas votre histoire chronologiquement, mais dans un ordre compl\u00e8tement diff\u00e9rent et inattendu.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Vous ne commencez pas par un sujet, apr\u00e8s lequel vous pr\u00e9sentez les arguments a, b et c comme justification. Vous commencez diff\u00e9remment. Vous commencez par la fin : la conclusion. Cette approche est \u00e0 la fois surprenante et disruptive. Si vous le faites bien, vos auditeurs auront du mal \u00e0 sortir de votre histoire. Apr\u00e8s tout, il est tr\u00e8s humain de vouloir savoir comment quelque chose se termine. Et c’est l\u00e0 que r\u00e9side le pouvoir de la mise en sc\u00e8ne invers\u00e9e. Si l’on nous pr\u00e9sente une conclusion, aussi insignifiante soit-elle, nous voulons savoir d’o\u00f9 elle vient. Lorsque vous pr\u00e9parez votre vid\u00e9o, vous pouvez vous retrouver \u00e0 fixer une page blanche, \u00e0 la recherche de quelque chose de convaincant \u00e0 dire sur votre produit, service ou marque. Et parfois, vous ne savez pas par o\u00f9 commencer, ou vous pensez qu’il n’y a rien d’int\u00e9ressant \u00e0 dire. \u00c9crivez point par point ce que vous voulez dire, mettez une conclusion en dessous, puis faites le chemin inverse. M\u00eame si la conclusion est “vous voyez, nous avons donc quelque chose de nouveau”. Quelque chose de nouveau ? Dites-le.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Les choses \u00e0 faire \u00e0 cette \u00e9tape :<\/span><\/h6>\n

– \u00c9crivez d’abord votre histoire de A \u00e0 Z<\/span><\/p>\n

– Puis inversez-la<\/span><\/p>\n

– Faites de Z le d\u00e9but intriguant de votre film.<\/span><\/p>\n

– Emmenez le spectateur vers A<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

9. La vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 vue, et maintenant ?<\/b><\/h2>\n

Le briefing est g\u00e9nial. Le script est super. La vid\u00e9o est excellente. Succ\u00e8s garanti ? Eh bien, pas encore. Vous savez comment cela se passe lorsque vous regardez une vid\u00e9o. D\u00e8s qu’elle se termine, votre attention est d\u00e9j\u00e0 attir\u00e9e par quelque chose d’autre. Vous voulez donc que le spectateur vive une exp\u00e9rience dans les derni\u00e8res secondes de votre r\u00e9cit qui l’incitera \u00e0 agir imm\u00e9diatement.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Ce n’est pas quelque chose qui tombe du ciel \u00e0 ce moment-l\u00e0. Vous l’avez soigneusement construit. L’astuce ici est d’amener le spectateur \u00e0 dire ” oui “. Pour qu’il dise enfin oui \u00e0 ce que vous lui demandez, vous commencez par une s\u00e9rie de questions, d’affirmations et d’arguments auxquels il ne peut s’emp\u00eacher de r\u00e9pondre oui. Par exemple, lorsqu’on vous demande si vous aimez vos enfants, presque tous les parents r\u00e9pondront oui. Il en sera de m\u00eame si vous affirmez que la s\u00e9curit\u00e9 de vos enfants est ce qui compte le plus. Tout comme le fait de dire que votre plus grande peur est qu’il arrive quelque chose \u00e0 vos enfants. Ensuite, votre interlocuteur sera rapidement d’accord avec vous pour affirmer qu’il a besoin d’une voiture s\u00fbre et que ses enfants doivent faire du v\u00e9lo en toute s\u00e9curit\u00e9. Il ne vous reste plus qu’\u00e0 faciliter la r\u00e9alisation de l’action par le spectateur : Cliquez ici. Fixez imm\u00e9diatement un rendez-vous dans le calendrier en ligne. Inscrivez-vous en utilisant ce lien, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Les choses \u00e0 faire \u00e0 cette \u00e9tape :<\/span><\/h6>\n

– R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 l’action que vous attendez du spectateur.<\/span><\/p>\n

– Mettez le spectateur en mode “oui” tout au long de la vid\u00e9o.<\/span><\/p>\n

– Nommez concr\u00e8tement l’action souhait\u00e9e<\/span><\/p>\n

– Facilitez l’ex\u00e9cution de l’action<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

10. Produisez de mani\u00e8re professionnelle<\/b><\/h2>\n

Que vous produisiez votre vid\u00e9o vous-m\u00eame ou avec d’autres, assurez-vous de faire appel \u00e0 des personnes et \u00e0 des \u00e9quipements professionnels. Un ing\u00e9nieur du son veille \u00e0 ce que toutes les voix soient clairement audibles, sans bruit de fond g\u00eanant. C’est l\u00e0 que les vid\u00e9os tournent tr\u00e8s souvent mal. Un r\u00e9alisateur exp\u00e9riment\u00e9 pense en images et vous aide \u00e0 raconter votre histoire de mani\u00e8re aussi concise et percutante que possible. Des voix-off professionnelles rendent votre texte convaincant gr\u00e2ce \u00e0 de l\u00e9g\u00e8res intonations, des changements de tempo et des inflexions de voix. En bref, cela vaut la peine d’investir pour travailler avec des professionnels. Cela am\u00e9liorera sans aucun doute l’efficacit\u00e9 et le rendement de votre vid\u00e9o. En particulier avec les vid\u00e9os en ligne, l’effet est facilement mesurable, alors assurez-vous d’avoir pris des dispositions en ce sens, car vous en tirerez beaucoup d’enseignements pour vos prochaines vid\u00e9os.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Les choses \u00e0 faire \u00e0 cette \u00e9tape :<\/span><\/h6>\n

– Optez pour une production professionnelle<\/span><\/p>\n

– Profitez d’une r\u00e9alisation, d’un son et d’un montage de qualit\u00e9<\/span><\/p>\n

– Investissez dans la qualit\u00e9<\/span><\/p>\n

– Veillez \u00e0 la mesure des r\u00e9sultats<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

D’autres conseils?<\/span><\/h4>\n

Vous pouvez trouver de nombreux conseils suppl\u00e9mentaires dans l’e-book publi\u00e9 par Voicebooking sur l’\u00e9criture de scripts :<\/span><\/p>\n

Les scripts de voix-off convaincants : 52 conseils pour \u00e9crire des scripts persuasifs.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Bonne chance, et amusez-vous en cr\u00e9ant vos vid\u00e9os.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un sc\u00e9nario tr\u00e8s fort. C’est la base de votre succ\u00e8s. Dans ce blog, nous allons vous expliquer comment cr\u00e9er une vid\u00e9o qui r\u00e9ponde \u00e0 votre objectif. Qu’il s’agisse de la g\u00e9n\u00e9ration de prospects, de l’\u00e9ducation ou de la sensibilisation \u00e0 la marque.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":157682,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[278],"tags":[1351],"class_list":["post-148567","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tips","tag-des-extraits-video-de-quelques-secondes-jusqua-des-tutoriels-dune-heure-laugmentation-de-la-longueur-des-videos-accroit-vos-difficultes-de-production-la-solution-un-script-super-solide"],"acf":[],"yoast_head":"\n10 conseils pour \u00e9crire un script d'entreprise | Voicebooking<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Des extraits vid\u00e9o de quelques secondes jusqu'\u00e0 des tutoriels d'une heure. 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