{"id":162217,"date":"2023-12-19T17:51:56","date_gmt":"2023-12-19T15:51:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.voicebooking.com\/fr\/blog\/"},"modified":"2024-01-02T10:52:15","modified_gmt":"2024-01-02T08:52:15","slug":"trend-report-2024","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.voicebooking.com\/fr\/blog\/trend-report-2024","title":{"rendered":"Trend Report 2024"},"content":{"rendered":"

C’est encore cette p\u00e9riode de l’ann\u00e9e. Chez Voicebooking, nous aimons toutes sortes de contenus. Chaque jour, nous voulons partager nos conseils et nos astuces. Vous savez comme tout le monde que les tendances peuvent changer en un clin d’\u0153il (pensez \u00e0 Clubhouse). Nous allons donc nous pencher sur ce qui se passera en 2024 en ce qui concerne les derni\u00e8res tendances en marketing. \u00cates-vous pr\u00eat pour la suite ? Assurez-vous d\u2019abord d’avoir une longueur d’avance sur vos concurrents ! Commen\u00e7ons par l\u00e0.<\/span><\/p>\n

Vid\u00e9os \u00e0 courte dur\u00e9e d’attention<\/h2>\n

Les vid\u00e9os. Les vid\u00e9os. C’est tout ce dont nous parlons ici. Qui n’aime pas une bonne vid\u00e9o?\u00a0<\/span><\/p>\n

Il est int\u00e9ressant de voir comment les pr\u00e9f\u00e9rences du public \u00e9voluent au fil des ans. Ce n’est un secret pour personne que TikTok a chang\u00e9 la donne dans le domaine de la vid\u00e9o. Les gens ont commenc\u00e9 \u00e0 appr\u00e9cier les vid\u00e9os courtes et cela s’est r\u00e9percut\u00e9 sur la soci\u00e9t\u00e9 dans son ensemble. Soudain, des clips de 10 minutes paraissent \u00eatre un long film. 5 minutes ? Trop long. 1 minute ? Oubliez cela. Bienvenue dans l’\u00e8re des vid\u00e9os de quelques secondes.<\/span><\/p>\n

La psychologue Gloria Mark<\/span><\/a> a d\u00e9montr\u00e9 dans ses recherches qu’en moyenne, les gens ne sont attentifs que pendant 47 secondes lorsqu’ils regardent des vid\u00e9os. Et j’ose dire que ce chiffre diminue de jour en jour. Et comment divertir une audience en seulement quelques secondes ?\u00a0<\/span><\/p>\n

La faible dur\u00e9e d’attention des vid\u00e9os signifie qu’elles doivent d\u00e9sormais capter votre attention instantan\u00e9ment. Nous vivons une \u00e9poque o\u00f9 les clips courts doivent aller droit au but pour avoir le plus de succ\u00e8s.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les vid\u00e9os de courte dur\u00e9e sont cr\u00e9\u00e9es en d\u00e9coupant de longues vid\u00e9os. C’est un moyen simple d’en cr\u00e9er plusieurs en masse et de les partager sur toutes les plateformes. Cependant, il faut cr\u00e9er un effet de surprise. En 2024, il en sera de m\u00eame. Vous entrez maintenant dans une zone o\u00f9 les vid\u00e9os ne sont plus seulement courtes, mais o\u00f9 elles doivent \u00eatre aussi rapides que possible. Il s’agit d’une tendance essentielle que les sp\u00e9cialistes du marketing et les cr\u00e9ateurs de contenu doivent conna\u00eetre.<\/span><\/p>\n

Parlons TikTok.\u00a0<\/b><\/h2>\n

Dansons ? Ou chantons. Discutons de la soci\u00e9t\u00e9. Des ragots. Faisons m\u00eame la promotion d’entreprises. Sur TikTok, vous avez tout cela \u00e0 la fois. Depuis son ascension mondiale en 2020, la plateforme n’a cess\u00e9 de cro\u00eetre et de nouvelles opportunit\u00e9s sont devenues une r\u00e9alit\u00e9 que les sp\u00e9cialistes du marketing avaient vraiment sous-estim\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Mais revenons \u00e0 cet amour pour les vid\u00e9os de courte dur\u00e9e. Vous serez d’accord avec moi pour dire que Vine a tout d\u00e9clench\u00e9. Leur plateforme a chang\u00e9 le paysage cr\u00e9atif en introduisant des vid\u00e9os de 6 secondes. Les cr\u00e9ateurs ont d\u00fb s’adapter pour faire passer leur court message de la mani\u00e8re la plus intelligente possible. Vine nous a vraiment fait d\u00e9couvrir le monde du contenu vid\u00e9o court, mais Tiktok l’a r\u00e9volutionn\u00e9.<\/span><\/p>\n

En fait, selon les pr\u00e9visions, TikTok pourrait d\u00e9passer Facebook en tant que principale plateforme de marketing d’ici \u00e0 2024. Alors que la dur\u00e9e de visionnage sur d’autres plateformes diminue, celle de TikTok ne cesse de cro\u00eetre. Ce n’est un secret pour personne : le nombre d’influenceurs n\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 cette application a chang\u00e9 le paysage m\u00e9diatique en ce qui concerne le marketing d’influence. Aujourd’hui, le public a acc\u00e8s \u00e0 une multitude de possibilit\u00e9s, des micro aux m\u00e9ga influenceurs, et le contenu ne s’arr\u00eate tout simplement pas. TikTok est en passe de d\u00e9passer Instagram et YouTube.\u00a0<\/span><\/p>\n

TikTok a non seulement int\u00e9gr\u00e9 des vid\u00e9os de courte dur\u00e9e \u00e0 sa plateforme, mais a \u00e9galement mis au point un algorithme enti\u00e8rement personnalis\u00e9. Les utilisateurs ont non seulement acc\u00e8s \u00e0 des contenus viraux, mais aussi \u00e0 tout un monde de contenus enti\u00e8rement personnalis\u00e9s. Chaque “like”, chaque commentaire et chaque sauvegarde influencent ce que l’utilisateur va voir ensuite.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les vid\u00e9os sont devenues plus courtes et les utilisateurs ont \u00e9t\u00e9 incit\u00e9s \u00e0 publier plusieurs fois par jour sous la pression d’un algorithme rapide. La dynamique de TikTok a mis un frein \u00e0 la dur\u00e9e d’attention \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. Les marques doivent maintenant s’y adapter. Pas seulement \u00e0 des fins publicitaires, mais aussi pour raconter des histoires, pr\u00e9senter des produits et des services, des communiqu\u00e9s de presse et tout ce qui peut venir \u00e0 l’esprit. Aujourd’hui plus que jamais, les entreprises doivent adopter un contenu cr\u00e9atif, mais aussi et surtout, <\/span>un contenu pertinent<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Avec des algorithmes qui offrent autant d’options, les utilisateurs peuvent facilement ignorer tout ce que vous cr\u00e9ez. Le contenu prioris\u00e9 doit instantan\u00e9ment attirer l’attention des internautes. Il doit \u00e9galement suivre les tendances musicales et m\u00eame les blagues cr\u00e9\u00e9es par les utilisateurs.\u00a0<\/span><\/p>\n

Duolingo fait un excellent travail en se rapprochant de son public avec des vid\u00e9os rapides et dr\u00f4les, alliant l’humour et le renforcement de son service :\u00a0<\/span><\/p>\n

https:\/\/vm.tiktok.com\/ZGeNxqEPT\/<\/p>\n

Ou comme le fait Ryanair en plaisantant sur eux-m\u00eames pour se rapprocher de leur public : <\/span><\/p>\n

https:\/\/vm.tiktok.com\/ZGeLpnYWT\/<\/span><\/a><\/p>\n

Mais n’oublions pas qu’il ne s’agit pas seulement d’une tendance TikTok, Instagram suit le mouvement sous la forme de vid\u00e9os plus courtes, et m\u00eame YouTube a introduit des vid\u00e9os plus courtes, “shorts”. Je ne pensais pas dire cela, mais plus c’est court, <\/span>mieux c’est<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Un autre favori de Voicebooking : Le podcasting<\/h2>\n

L’audio est \u00e0 nouveau en plein essor. Et nous l’adorons. Chez Voicebooking, le monde de l’audio ne nous est pas \u00e9tranger. Ce n’est donc pas sans excitation que je partage cette tendance pour 2024.\u00a0<\/span><\/p>\n

Au fil du temps, le nombre d’auditeurs de podcasts augmente. Peut-on les bl\u00e2mer ? Il existe une quantit\u00e9 infinie de podcasts divers et vari\u00e9s. Les auditeurs peuvent s’int\u00e9resser \u00e0 la politique et \u00e0 l’histoire, s’informer sur l’environnement et les animaux. Mais ils peuvent aussi \u00e9couter les derniers potins sur les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ou les histoires vraies les plus sanglantes. Je pourrais continuer \u00e0 \u00e9num\u00e9rer tous les types de podcasts (partagez votre podcast pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 dans les commentaires, je promets de le d\u00e9couvrir). Ok, attendez – je suis en train de me disperser en pensant au prochain podcast que je veux \u00e9couter\u2026<\/span><\/p>\n

\u00c0 l’heure actuelle, le podcast le plus populaire au monde est celui du seul et unique Joe Rogan. <\/span>Dans cette vid\u00e9o YouTube<\/span><\/a>, j’approfondis le secret de la r\u00e9ussite d’un podcast en discutant de la formule de Joe Rogan. Vous pouvez apprendre beaucoup de choses sur la fa\u00e7on de prendre de l’avance lorsque vous cr\u00e9ez votre propre podcast.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ce qui est int\u00e9ressant dans le podcasting, ce sont ses opportunit\u00e9s publicitaires. En 2024, on pr\u00e9voit une augmentation des investissements dans la publicit\u00e9 pour les podcasts. Les recherches ont montr\u00e9 \u00e0 maintes reprises que le public est pr\u00eat \u00e0 \u00e9couter les publicit\u00e9s sans les zapper lorsqu’il \u00e9coute ses podcasts pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n

On peut dire sans risque de se tromper que c’est Spotify qui remporte la palme. Sa gamme exclusive de contenus a fid\u00e9lis\u00e9 les utilisateurs des podcasts disponibles sur sa plateforme. Sans oublier que Spotify Advertising permet aux annonceurs de cr\u00e9er des publicit\u00e9s audio gratuites avec la technologie de synth\u00e8se vocale, diffus\u00e9es sur la plateforme. Chez Voicebooking, nous sommes fiers de travailler avec Spotify, en fournissant ces publicit\u00e9s aux Pays-Bas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sans oublier que cette ann\u00e9e, chez Voicebooking, nous avons officiellement d\u00e9velopp\u00e9 nos<\/span> services de podcast<\/span><\/a>. Avec plus de 10 ans d’exp\u00e9rience, nous avons enfin commenc\u00e9 \u00e0 offrir nos services en exclusivit\u00e9 avec des forfaits adapt\u00e9s, allant de l’enregistrement au mixage du podcast. Avec nous, vous avez le contr\u00f4le pour d\u00e9finir exactement ce dont vous avez besoin, et nous vous aiderons l\u00e0 o\u00f9 c’est n\u00e9cessaire.<\/span><\/p>\n

\"people<\/p>\n

Int\u00e9grons l’IA dans cette conversation.<\/b><\/h2>\n

D’accord, mettons les pieds dans le plat. De nos jours, ce plat est probablement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par une IA. En 2022, et encore plus cette ann\u00e9e, l’IA \u00e9tait le plus grand sujet dans le monde de la technologie et des affaires en g\u00e9n\u00e9ral. Et cette tendance ne fera que s’accentuer en 2024. Explorons les derni\u00e8res tendances en mati\u00e8re d’IA.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les organisations ont commenc\u00e9 \u00e0 int\u00e9grer des outils d’IA dans leur travail, et m\u00eame les sp\u00e9cialistes du marketing ont commenc\u00e9 \u00e0 utiliser l’IA pour leurs propres processus cr\u00e9atifs et productions. Puisque l’accent est mis sur le contenu, il est important que vous preniez un moment pour vous renseigner sur la cr\u00e9ation de contenu automatis\u00e9e. Par exemple, <\/span>Runawayml.com<\/span><\/a> produit des vid\u00e9os en quelques secondes. Vous pouvez les demander facilement \u00e0 l’aide de simples instructions. Il vous suffit de penser \u00e0 ce que vous voulez. La vid\u00e9o sera cr\u00e9\u00e9e pour vous.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ces outils automatis\u00e9s peuvent cr\u00e9er du contenu \u00e9crit et visuel que vous pouvez utiliser, en s’adaptant simplement \u00e0 vos suggestions et \u00e0 vos demandes. Vous pouvez l’utiliser pour publier du contenu sur tous les r\u00e9seaux sociaux en \u00e0 peine quelques clics.\u00a0<\/span><\/p>\n

L’IA est essentiellement un assistant marketing comp\u00e9tent qui peut travailler sur la cr\u00e9ation de contenu et sa planification, en fonction de la mani\u00e8re dont vous d\u00e9cidez de l’utiliser. Nous avons dress\u00e9 <\/span>une liste d’outils de cr\u00e9ation de contenu qui utilisent l’IA<\/span><\/a>, si vous souhaitez en savoir un peu plus \u00e0 ce sujet.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les possibilit\u00e9s offertes par l’IA sont infinies. La croissance de ces outils a montr\u00e9 les nombreuses fa\u00e7ons dont les gens ont commenc\u00e9 \u00e0 utiliser l’IA pour s’en servir et faciliter leur travail :<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

(<\/span>Source : X<\/span><\/a>)<\/span><\/p>\n

Mais parlons du plus gros squelette de notre placard : les voix artificielles. Au d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2023, la demande de voix automatis\u00e9es a consid\u00e9rablement augment\u00e9. <\/span>Ce rapport de Google trends<\/span><\/a>, l’une des tendances les plus r\u00e9centes en mati\u00e8re d’IA, montre exactement comment la demande a augment\u00e9 au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, et ne montre aucun signe de ralentissement. Les voix d’IA \u00e9tant soumises \u00e0 des processus sophistiqu\u00e9s et devenant de plus en plus r\u00e9alistes, l’avenir de la voix off pourrait \u00eatre \u00e0 la merci de l’intelligence artificielle.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mais attendez, nous n’en sommes pas encore l\u00e0. Il reste encore un certain nombre de progr\u00e8s \u00e0 faire avant que les voix artificielles ne puissent v\u00e9ritablement remplacer un \u00eatre humain. Il ne fait aucun doute que les voix d’IA ont gagn\u00e9 du terrain l’ann\u00e9e derni\u00e8re, et que cette tendance se poursuivra en 2024. Selon les pr\u00e9visions, <\/span>60 % des employ\u00e9s<\/span><\/a> utiliseront r\u00e9guli\u00e8rement des outils d’IA dans le cadre de leur travail.<\/span><\/p>\n

Cependant, comme je l’ai dit, la situation est d\u00e9licate pour les voix. Les entreprises ont toujours une pr\u00e9f\u00e9rence pour la chaleur humaine lorsqu’il s’agit de voix off. Les exp\u00e9riences audio sont essentielles pour que les marques puissent communiquer avec leurs clients. Et l’IA n’est pas tout \u00e0 fait \u00e0 la hauteur – pour l’instant…\u00a0<\/span><\/p>\n

En tant qu’entreprise travaillant en permanence dans le domaine de l’audio, l’IA ne nous est pas \u00e9trang\u00e8re. Nous proposons notre propre <\/span>G\u00e9n\u00e9rateur de Voix Off IA<\/span><\/a> depuis 2019. Nous avons toujours pens\u00e9 que ce service pourrait vous permettre de tester le timing et l’impact de votre script de voix off de la meilleure fa\u00e7on possible.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les voix d’IA sont \u00e0 la mode, apr\u00e8s tout, et nous voulons donc vous donner la possibilit\u00e9 de travailler plus intelligemment, et non plus difficilement. Le G\u00e9n\u00e9rateur de Voix Off vous permet de le faire de la meilleure fa\u00e7on possible, en vous \u00e9pargnant le temps (et les tracas) d’avoir \u00e0 \u00e9diter l’audio directement dans l’application.<\/span><\/p>\n

Personnalisation des m\u00e9dias<\/b><\/h2>\n

Avec tout ce dont j’ai parl\u00e9 jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, il y a une chose importante \u00e0 retenir : la personnalisation. Elle n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi importante. Les tendances ont toujours exist\u00e9, mais avec le rythme effr\u00e9n\u00e9 des algorithmes, elles sont devenues le centre de toutes les activit\u00e9s de marketing. Dans un oc\u00e9an de contenu, les entreprises ne peuvent vraiment se d\u00e9marquer que si elles se concentrent sur l’individualit\u00e9 des personnes. Environ <\/span>60 % des utilisateurs<\/span><\/a> ont indiqu\u00e9 qu’ils s’\u00e9taient fid\u00e9lis\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es. Environ 88 % des sp\u00e9cialistes du marketing aux \u00c9tats-Unis ont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9montr\u00e9 que leurs efforts de personnalisation avaient fait une grande diff\u00e9rence pour leurs marques.\u00a0<\/span><\/p>\n

Prenons l’exemple de Spotify. Ils ont fait un travail de g\u00e9nie en cr\u00e9ant le Spotify Wrapped. Un moment \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e o\u00f9 les gens peuvent se rem\u00e9morer ce qu’ils ont \u00e9cout\u00e9 tout au long de l’ann\u00e9e.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

C’est le moyen id\u00e9al d’entamer une conversation avec votre client, et cela lui donne un sentiment de nostalgie et de personnalisation de son exp\u00e9rience avec le service. Plus votre contenu est adapt\u00e9 \u00e0 votre public, plus vous interagirez avec lui et attirerez son attention. Les gens veulent se sentir sp\u00e9ciaux et cr\u00e9er des liens avec les marques aupr\u00e8s desquelles ils choisissent d’acheter ou d’utiliser un service.\u00a0<\/span><\/p>\n

Oubliez donc le marketing traditionnel. Oubliez les mesures promotionnelles habituelles que vous souhaitez prendre lorsque vous parlez de votre marque. Sortez des sentiers battus. Pensez \u00e0 des fa\u00e7ons d’aborder votre public sous diff\u00e9rents angles. Posez-lui des questions. Laissez-le vous parler. Faites des blagues qui se rapprochent de la r\u00e9alit\u00e9. Soyez dr\u00f4le. Soyez authentique. Et surtout, montrez pourquoi vous pouvez leur donner exactement ce dont ils ont besoin sans les informations ennuyeuses qu’ils sont fatigu\u00e9s d’entendre.<\/span><\/p>\n

Et c’est termin\u00e9.\u00a0<\/b><\/h2>\n

Voil\u00e0, c’est fait. Je sais que les tendances peuvent \u00eatre un peu accablantes. Vous devez \u00eatre tr\u00e8s attentif aux changements constants dans le monde num\u00e9rique… Mais vous avez compris. L’accent est de plus en plus mis sur la personnalisation et sur l’authenticit\u00e9 de votre marque. La quantit\u00e9 croissante d’outils destin\u00e9s \u00e0 faciliter votre production ne peut que vous simplifier la vie. Ne vous inqui\u00e9tez donc pas. Vous devez vous concentrer sur votre histoire et sur votre capacit\u00e9 \u00e0 \u00e9tablir une relation avec votre public. Essayez de pr\u00eater attention aux chansons virales, aux types de vid\u00e9os qui obtiennent le plus de succ\u00e8s et vous pouvez mettre cela en pratique pour en tirer profit.\u00a0<\/span><\/p>\n

Peut-\u00eatre commencerez-vous \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 votre propre podcast ? Vous pourriez vous amuser au bureau avec des vid\u00e9os montrant votre personnel et votre travail ? Vous pouvez m\u00eame vous asseoir et essayer de cr\u00e9er des travaux \u00e9quilibr\u00e9s entre la narration ludique et le contenu informatif. Mais assurez-vous d’avoir une conversation. Assurez-vous de comprendre l’importance des pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs, aujourd’hui plus que jamais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Chez Voicebooking, nous continuerons \u00e0 partager nos meilleurs conseils et astuces en mati\u00e8re de contenu. Laissez-nous vous guider dans la folie num\u00e9rique. Commencez \u00e0 cr\u00e9er. Commencez \u00e0 regarder. Et vous aurez une longueur d’avance.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

C’est encore cette p\u00e9riode de l’ann\u00e9e. Chez Voicebooking, nous aimons toutes sortes de contenus. Chaque jour, nous voulons partager nos conseils et nos astuces. Vous savez comme tout le monde que les tendances peuvent changer en un clin d’\u0153il (pensez \u00e0 Clubhouse). 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