{"id":9211,"date":"2018-04-16T17:21:20","date_gmt":"2018-04-16T15:21:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.voicebooking.com\/blog\/?p=3666"},"modified":"2023-09-14T10:15:21","modified_gmt":"2023-09-14T08:15:21","slug":"pourquoi-une-histoire-nous-touche-t-elle-toujours-plus-que-des-informations","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.voicebooking.com\/fr\/blog\/pourquoi-une-histoire-nous-touche-t-elle-toujours-plus-que-des-informations","title":{"rendered":"Pourquoi une histoire touche plus que des faits ?"},"content":{"rendered":"\r\n<p><strong><em>\u201cNous sommes pr\u00e9sents dans 21 pays.\u201d \u201cNotre chiffre d\u2019affaires a augment\u00e9 de 13%.\u201d \u201cNous investissons 35.000 euros dans le d\u00e9veloppement durable.\u201d Il n\u2019y a rien de plus clair et convaincant n\u2019est-ce-pas? Et pourtant c\u2019est mal connaitre le fonctionnement de notre cerveau. Celui-ci comprend parfaitement les chiffres, mais cela ne le rend pas pour autant enthousiaste en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale. Pour que le cerveau, ainsi que les spectateurs, lecteurs ou auditeurs r\u00e9agissent, il est indispensable d\u2019y coller une histoire qui accroche.<\/em><\/strong><\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Why writing down facts is a complete waste of time!\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/brL7ItziP64?start=3&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Retour dans le pass\u00e9<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Autrefois les \u00e9changes d\u2019informations se faisaient visuellement. D\u2019abord par des peintures rupestres et des mots sans phrases. Ensuite par des r\u00e9cits qui se racontaient autour d\u2019un feu de camp. Les histoires \u00e9crites ne sont apparues que plus tard. Traditionnellement notre cerveau r\u00e9agit aux histoires visuelles et verbales. Autrement dit, l\u2019\u00e9volution de notre cerveau n\u2019a pas suivi celle d\u2019une pr\u00e9sentation en format Powerpoint. M\u00eame si les chiffres et les statistiques font r\u00e9agir notre cerveau, ceci reste minime.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Pour capter l\u2019attention de quelqu\u2019un, il faut vraiment avoir une bonne histoire. Martin Luther King n\u2019a t \u2019il pas dit aussi : \u201d\u00e9coutez-moi, j\u2019ai quelques faits et chiffres int\u00e9ressants \u00e0 vous communiquer\u201d. Il avait un r\u00eave et nous a emmen\u00e9 ainsi avec lui en voyage dans son r\u00e9cit. La science va aussi dans ce sens : les histoires nous touchent. Une IRM d\u00e9montre que des r\u00e9cits cibl\u00e9s stimulent la production de l\u2019ocytocine, hormone du Bonheur. Par ailleurs, le contenu \u00e9motionnel permet une meilleure compr\u00e9hension des points les plus importants du r\u00e9cit.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce qu\u2019une bonne histoire?<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ernest Hemingway a gagn\u00e9 une fois le pari qu\u2019il serait capable de faire pleurer ses lecteurs en \u00e9crivant une histoire juste avec 6 mots.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Incroyable comment une histoire en 6 mots peut provoquer autant d\u2019\u00e9motion.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Cette petite histoire a un c\u00f4t\u00e9 dramatique et aiguise notre curiosit\u00e9. <em> Que s\u2019est-il pass\u00e9? Une famille en manque d\u2019argent? Un b\u00e9b\u00e9 n\u00e9 sans jambes ? Une fausse couche? <\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Une bonne histoire est comme une sorte de \u201cKickstarter\u201d qui agit dans le cerveau l\u00e0 o\u00f9 il faut. C\u2019est tout-\u00e0-fait diff\u00e9rent que de demander \u00e0 son cerveau d\u2019enregistrer \u00e0 la minute une information comme \u201cnous sommes pr\u00e9sents dans 21 pays\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ne pas tout dire est efficace.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Raconter une histoire qui titille le cerveau va d\u00e9clencher chez l\u2019auditeur l\u2019envie de rentrer dans le vif du sujet.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Beaucoup de sc\u00e9naristes et d\u2019agents publicitaires utilisent volontiers cette technique. Ils font expr\u00e8s de se positionner dans un espace clair-obscur et sans limites pr\u00e9cises. Ainsi se cr\u00e9e un suspens qui d\u00e9fie les gens \u00e0 s\u2019impliquer dans l\u2019histoire.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La suite de l\u2019histoire \u2026<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Notre cerveau d\u00e9teste les histoires avec des fins sans conclusion. Nous appr\u00e9cions les pi\u00e8ces de th\u00e9\u00e2tre, les films, les livres, les s\u00e9ries sur Netflix, les drames et les pol\u00e9miques. M\u00eame si nous voulons savoir la fin de l\u2019histoire, la voie pour y aller est beaucoup plus int\u00e9ressante.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Nous voulons tous un personnage principal avec qui nous pouvons nous identifier, des situations dont nous voulons savoir l\u2019\u00e9volution, des \u00e9motions qui nous touchent et qui nous font rentrer dans l\u2019action.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Et c\u2019est exactement ce qu\u2019il manque quand on ne nous donne que des informations.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Si par exemple nous voulons nous exprimer sur un produit ou un service, la plupart du temps nous n\u2019utilisons que des donn\u00e9es strictes, au lieu de les incorporer dans un r\u00e9cit vivant.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Secrets d\u2019Hollywood<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>L\u2019un des plus c\u00e9l\u00e8bres gourou-narrateur d\u2019Hollywood s\u2019appelle Robert McKee. Il a collabor\u00e9 aux scripts du\u201d Jeu des Tr\u00f4nes\u201d,\u201d Le Chimiste\u201d et \u201cLe Seigneurs des Anneaux\u201d. Il a partag\u00e9 son savoir-faire dans un bestseller intitul\u00e9 \u201cStory\u201d. Il contribue \u00e9galement \u00e0 aider les entreprises \u00e0 r\u00e9diger leurs informations\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\r\n<p>&#8216;De nos jours toutes les soci\u00e9t\u00e9s sont des soci\u00e9t\u00e9s m\u00e9diatiques, seules quelques-unes sont au courant.&#8217;<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Selon McKee les entreprises peuvent tirer profit des techniques narratives utilis\u00e9es \u00e0 Hollywood. Mais avec une diff\u00e9rence : Que ce soient des histoires sur les soci\u00e9t\u00e9s, sur des marques ou des produits divers, elles se finissent toujours bien. Pourtant McKee plaide justement pour que l\u2019on montre aussi les conflits et les \u00e9checs. Ceci ne fait que rendre l\u2019histoire plus cr\u00e9dible.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des exigences commerciales au script d\u2019une histoire<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Que l\u2019on fasse une vid\u00e9o pour internet, un film d\u2019entreprise ou un spot radio, c\u2019est souvent avec l\u2019intention de vendre quelque chose. Soyons honn\u00eate, de nos jours les fabricants de machines \u00e0 laver proposent pratiquement des produits identiques.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Un bon texte peut alors faire la diff\u00e9rence. Comme l\u2019attention des consommateurs devient de plus en plus limit\u00e9e il n\u2019y a rien d\u2019autre qu\u2019un bon r\u00e9cit pour capter leur attention. Combien de fois n\u2019entendons-nous pas un Voice-over dire que le \u201cmonde est en train de changer\u201d et qu\u2019un nombre X de personnes est sur Facebook, ou poss\u00e8de un portable et que le pourcentage augmente chaque ann\u00e9e?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Mais \u00e7a c\u2019est une autre histoire!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Un bon script se retient et circule plus facilement. D\u2019autre part, il permet de donner plus de cr\u00e9dibilit\u00e9 et de valeur \u00e0 l\u2019objet en question, \u00e9l\u00e9ment non n\u00e9gligeable pour ceux qui trouvent important d\u2019acheter un produit qui contribue \u00e0 am\u00e9liorer leur vie et la plan\u00e8te.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment cr\u00e9er une telle histoire?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Pas besoin d\u2019aller au bout du monde pour trouver une bonne histoire. Dans chaque entreprise, chaque organisation, dans chaque produit il y a mati\u00e8re \u00e0 en cr\u00e9er au moins une. Parfois l\u2019histoire existe d\u00e9j\u00e0 mais n\u2019est pas \u00e9vidente, parfois difficile \u00e0 trouver parce qu\u2019oubli\u00e9e ou mal mise en valeur.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Nous avons \u00e9t\u00e9 interview\u00e9s derni\u00e8rement par un journaliste \u00e0 propos de l\u2019introduction d\u2019un nouveau service: ing\u00e9nieur du son en ligne. En relisant mon blog apr\u00e8s coup, je me suis rendu compte que je racontais une histoire dont j\u2019avais oubli\u00e9 des fragments. Juste parce que j\u2019\u00e9tais compl\u00e8tement immerg\u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Si je ne fais pas attention je vais \u00e9num\u00e9rer les d\u00e9tails beaucoup trop vite.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Raconter une bonne histoire est un m\u00e9tier.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Il faut donc chercher et trouver une histoire qui va captiver le cerveau de notre auditoire.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Nous pouvons vous y aider en vous proposant un de nos sc\u00e9naristes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Car bien raconter une histoire, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 la vendre!<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cNous sommes pr\u00e9sents dans 21 pays.\u201d \u201cNotre chiffre d\u2019affaires a augment\u00e9 de 13%.\u201d \u201cNous investissons 35.000 euros dans le d\u00e9veloppement durable.\u201d Il n\u2019y a rien de plus clair et convaincant n\u2019est-ce-pas? Et pourtant c\u2019est mal connaitre le fonctionnement de notre cerveau. 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