En tant que créateur de contenu vidéo, êtes-vous à la recherche d’inspiration ? Comme en 2018, des évolutions intéressantes sont en cours. Que faut-il retenir ? Et que faire pour mieux atteindre et mieux interpeller vos groupes ciblés ? Bref : comment sortir du lot dans la masse de contenus ? Dans ce blog, nous avons répertorié pour vous les 12 meilleures tendances en matière de contenu vidéo pour 2019.
1. La vidéo remplace le texte et les coups de fil
Une image en dit plus long que 1 000 mots. Voilà pourquoi en 2019, nous allons remplacer beaucoup de coups de fil et d’e-mails par des vidéos. Car rien de tel que le contact personnel, n’est-ce pas ? Nul besoin de caméra ni d’installation complexe. Partagez avec vos contacts votre pot du vendredi après-midi ou votre balade sympathique au déjeuner. Réglez tout simplement votre iPhone en mode selfie, enregistrez et voilà. Consultez par exemple cette vidéo de Bonjoro, afin de découvrir les possibilités offertes par leur application.
https://www.youtube.com/watch?v=yWdpw4AYtvM
2. Micro-vidéo
Nous manquons tous de temps. Et nous n’avons pas le temps de regarder de longues vidéos. Voilà pourquoi les micro-vidéos sont de plus en plus prisées. Pour transmettre votre message, vous créez des scènes de quelques secondes. Instagram offre un bon exemple avec les Stories. Certains créent même ainsi des cours à suivre par le biais d’un compte Instagram. Cette tendance en matière de contenu vidéo est utilisée, par exemple, trois entrepreneurs néerlandais.
3. …et nous sommes en direct
Les fonctions de diffusion en direct sur Facebook et Instagram existent bien sûr depuis quelque temps. Cependant à quelle fréquence les utilisez-vous ? D’après les prévisions, le nombre de vidéos en direct devrait augmenter en 2019.Et la raison est claire : vos followers vous voient en direct et vous pouvez leur répondre sur le champ. Voici donc la solution parfaite pour assurer leur fidélité. Que pensez-vous d’un concours de danse en direct à laquelle vous faites voter le public en direct, afin d’élire les danseurs qualifiés pour l’étape suivante ?
4. 360 degrés
Le réalisateur n’est pas le seul à décider du contenu vu par le public. Le public aussi souhaite définir ce sur quoi il se focalise. Voilà pourquoi la vidéo à 360 degrés continue d’évoluer. Naturellement, nul besoin de renvoyer tout de suite chez lui le réalisateur. La vidéo à 360 degrés vient parfaitement compléter une diffusion « normale » ou une vidéo d’animation amusante. Dans le documentaire ci-dessous sur les lions, National Geographic nous laisse découvrir nous-mêmes les alentours. Formule très amusante également pour faire visiter votre nouveau bureau ou pour créer une vidéo d’atelier ou d’une présentation à envoyer ensuite à vos clients.
5. En apprendre plus, toujours et encore
Rangez vos livres à nouveau dans l’armoire. Si les formations en ligne étaient déjà tendance, elles le seront encore plus en 2019. Consultez et apprenez ce que vous voulez, quand vous voulez et surtout à votre propre rythme. Naturellement, il est plus simple de mettre à jour une formation en ligne qu’un livre. Chez Voicebooking, nous voyons d’ailleurs augmenter les recherches de voix off à des fins de formation en ligne. Autre exemple, vous pouvez désormais laisser la fiche de consignes de sécurité de vol dans votre siège, car Virgin Atlantic a remplacé les hôtesses de l’air par la vidéo ci-dessous.
6. Montrer au lieu de vendre
L’époque des publicités flashy et affreuses qui remplissaient les écrans est derrière nous. Les utilisateurs d’Instagram découvrent déjà une nouvelle tendance marketing : les publicités vidéo gagnent en beauté. On y aperçoit une distinction claire entre la méthode hâtive d’enregistrement en une seule séance de vidéo en mode selfie avec l’iPhone. Et la méthode cinématographique qui donne presque l’impression de regarder un documentaire. HubSpot a répertorié 17 belles vidéos marketing sur Instagram.
7. Dire le vrai
Le contact personnel va jouer un rôle beaucoup plus important. Dans vos vidéos, évitez de vous faire passer pour la personne que vous n’êtes pas, car votre public ne manquera pas de s’en apercevoir. Nous savons bien que tout n’est pas rose. Racontez des histoires vraies. Partagez donc également par vidéo vos moments plus pénibles et votre approche dans ce cas. À quels défis étiez-vous confronté(e) ? Et quelles sont les leçons à tirer par votre groupe ciblé ? Cela vous permettra simultanément d’expliquer quels sont les soucis dont vous pouvez vous charger pour votre groupe ciblé avec vos services.
8. VR et AR
La technologie fait des bonds. L’utilisation du VR et de l’AR, de plus en plus réalistes, en témoigne. La chaîne néerlandaise NPO en fait déjà bon usage. Pour les émissions concernant les élections ou la météo, par exemple. Et que pensez-vous de la vidéo de The Weather Channel destinée à motiver les personnes à quitter leur domicile en raison d’un ouragan ? En quelques secondes, le présentateur et la présentatrice du bulletin météo se retrouvent jusqu’aux aisselles dans l’eau clapotante ! A vous de réfléchir sur comment la VR et l’AR peuvent-elles renforcer votre message ?
9. Les vidéos d’influenceur
Pour vendre un produit, le bouche à oreille est, bien entendu, ce qu’il y a de plus efficace. Et c’est d’autant plus vrai si votre héros, une célébrité ou un exemple, loue le produit concerné. D’après les prévisions, le nombre de vidéos de marketing d’influence devrait augmenter en 2019. Nous savons qu’une personne se fait payer pour cela, que nous sommes influencés et pourtant, nous souhaitons acheter ces produits…
10. La vidéo personnalisée
Pour interpeller votre groupe ciblé, quoi de plus génial que de recevoir une vidéo personnalisée ? Il existe déjà des services permettant de personnaliser de façon très simple des vidéos d’explication avec un tableur. Consultez l’exemple ci-dessous où le nom du destinataire est prononcé et affiché avec les services qu’il achète.
11. La verticalité est la nouvelle horizontalité
Au début de l’ère du smartphone nombreux étaient ceux qui filmaient à la verticale. Il en résultait une vidéo étroite flanquée à droite et à gauche de barres noires peu élégantes. Les applications sont de plus en plus nombreuses à prendre en charge les vidéos verticales, notamment Instagram et Snapchat. Plus besoin donc de faire basculer son téléphone pour enregistrer ou jouer. D’après Snapchat, les vidéos verticales sont visionnées neuf fois plus souvent dans leur intégralité que les vidéos horizontales. Et d’après une étude de Digiday les vidéos verticales de 15 secondes affichent un taux de visualisation intégrale de 50% supérieur. Vous voulez obtenir un bon taux de visualisation de votre vidéo ? Optez pour la verticale.
12. Internet dépasse presque la télévision
S’il y a quelques années, les téléspectateurs étaient encore nombreux, le SocialReport prédit qu’en 2019, nous passerons 2,6 h en moyenne par jour sur Internet contre 2,7 h par jour à regarder la télévision. En moyenne, les internautes passent 45 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne sur leur smartphone. Excellent signal d’alarme donc pour ceux et celles qui n’utilisent pas encore assez la vidéo en ligne.
C’étaient les 12 tendances de contenu vidéo en 2019. Quelles sont les tendances que vous comptez utiliser ? Avez-vous des choses à ajouter à cette liste ? Ou qu’est-ce qui, d’après vous, n’est vraiment plus possible en 2019 ? J’attends vos réactions avec impatience !
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