Vous avez sûrement remarqué, ces dernières années, la multiplication des vidéos promotionnelles et explicatives. Les scripts de ce type de vidéos ne sont la plupart du temps pas écrits par des rédacteurs publicitaires et il n’y a rien de mal à cela… Du moment que l’on garde en tête quelques règles de base. Voici 11 conseils pratiques qui vous permettront de rédiger des scripts vidéos qui en jettent.
1. Soyez un peu paresseux
Un scénariste novice a souvent du mal avec les deadlines. Or – même si cela peut sembler étrange comme conseil – se montrer un peu paresseux peut être un vrai bonus si l’on veut raconter une bonne histoire. Pourquoi ? Parce que plus l’on repousse le moment de se mettre à écrire, plus l’histoire a le temps de mûrir dans notre tête. Le résultat, c’est qu’au moment de s’asseoir pour rédiger le texte de la voix off, on sait déjà plus ou moins ce que l’on veut écrire. En outre, à l’approche d’une deadline, on est souvent plus efficace et on a moins tendance à tomber dans le piège de la procrastination (cf point 2).
2. Evitez le syndrome de la page blanche
On ne va pas tourner autour du pot : écrire peut parfois être une corvée. Ah, les joies de la rédaction en Arial corps 11… Allez, au boulot ! Il ne s’agit après tout que d’un script d’une minute et demi tout au plus. Alors essayez de faire la liste des points que vous voulez aborder. N’y passez pas trois heures, prenez juste quelques minutes pour le faire. À cette étape, ni le style ni la structure ne sont importants, ni même le vocabulaire employé. C’est un brouillon que vous rédigez : vous pourrez vous repencher dessus plus tard. Et une fois que vous l’aurez en main, vous pourrez réellement commencer à écrire.
3. Soyez concis
Pour une vidéo explicative, une minute et demi c’est vraiment suffisant. Les scripts interminables que nous reçevons contiennent souvent beaucoup trop d’informations. Visez quelque chose de court et de pêchu !
4. Oubliez le prix Nobel de littérature
Un écrivain, ça écrit. Un narrateur… Vous voyez où l’on veut en venir. Pas besoin d’être Victor Hugo. Pensez plutôt à votre journaliste préféré, celui qui serait capable de décrire un concours de pêche en gardant son lectorat captivé du début à la fin. La façon dont un journaliste s’attelle à une tâche en apparence aussi ennuyeuse n’est pas bien différente de votre démarche lorsque vous devez rédiger un script explicatif. Commencez par esquisser un problème d’une manière qui éveille la curiosité. Imaginez que votre récit est un cadeau soigneusement emballé. Il ne vous reste plus qu’à le déballer lentement, couche après couche, pour vos auditeurs.
5. Racontez une histoire
La plupart des vidéos explicatives soulèvent un problème auquel on va proposer une solution. Ce qui peut être assez ennuyeux. Cependant, tout dépend de comment on présente les choses, et en enveloppant vos faits d’une histoire, vous augmentez vos chances de susciter l’intérêt des spectateurs.
Voici Bart. Tous les jours, Bart arrive en retard au boulot. Forcément, son patron n’est pas ravi. Mais depuis que Bart a commencé à utiliser l’Espresso Drip, connecté à son réveil via Bluetooth, il bondit du lit tous les matins à 9 heures, impatient de démarrer la journée.
Une fois que vos auditeurs auront entendu ça, non seulement ils voudront savoir comment marche cette machine, mais aussi où l’on peut s’en procurer une.
6. Faites court
On ne le répètera jamais assez. S’emparer de l’attention de l’auditeur est une chose, la garder en est une autre – bien plus difficile. Un bon script voix off ne contient pas de phrases de plus de 8 mots. Si vous faites des phrases trop longues, vous risquez de perdre votre auditeur en chemin. Coupez vos phrases en trois si nécessaire pour que votre texte reste pêchu.
7. Méfiez-vous des clichés
Vous avez forcément déjà eu affaire à ce type de vendeur qui a appris quelques astuces de vente et ne fait que les ressortir, inlassablement. Ce que l’on entend très souvent, dans les vidéos explicatives, ce sont des résumés.
“Experts en services financiers, nous nous sommes spécialisés dans blablabla. Pour y parvenir, nous blablabla. Non seulement nous fournissons blabla mais blablabla.”
Ennuyeux à en mourir… Vous avez déjà entendu quelqu’un parler comme ça dans la vraie vie ? Probablement pas. Dites les choses comme vous les diriez en situation réelle.
8. Votre texte est-il fluide ?
Le contraire peut rendre la vie d’un comédien voix off très difficile. Par exemple :
Dans notre boutique en ligne qui vient d’ailleur tout juste d’être rénovée vous pouvez commander vos produits en temps réel, 24h sur 24 et 7 jours sur 7 ou gérer vos produits et vos services où vous voulez, quand vous voulez, en vous connectant à notre portail client avec votre adresse mail et un mot de passe unique qui doit comporter minimum 4 chiffres, une majuscule et un signe de ponctuation.
Ce texte a un jour atteri sur mon bureau. Essayez de le lire à voix haute, juste pour rire. C’est impossible.
9. Faites simple
Récemment, l’une de nos comédiennes voix off américaine me faisait remarquer que les Néerlandais écrivent de bons scripts anglais. D’après elle, en comparaison, les scripts des vidéos explicatives américaines sont souvent surchargés. Intéressant, mais comment cela se fait-il ? Peut-être le vocabulaire anglais limité des Néerlandais les pousse-t-il à utiliser un langage facile à comprendre, et peut-être cette même raison les pousse-t-elle à raconter leur histoire en aussi peu de mots que possible ? Quoi qu’il en soit la conclusion est la même : faites simple.
10. Testez votre texte
Une fois votre script écrit, il est temps de le relire. Et la meilleure façon de le faire est de le lire à voix haute. Testez-le sur vos collègues puis interrogez-les. Peuvent-ils résumer en deux phrases le message que vous essayez de faire passer ? Ont-ils décroché à certains passages ? Se sont-ils posé des questions demeurées sans réponses ? Le texte était-il assez intéressant ? Une fois ce test effectué, laissez votre texte de côté pendant quelques heures : cela vous permettra de revenir peaufiner les derniers détails à tête reposée. Bonne chance !
10. Oh, attendez ! Avant que j’oublie, ajoutez quelques, heu…
Les meilleures vidéos explicatives sont celles où la voix off est la plus naturelle. Parfois, certaines voix off peuvent même donner l’impression de bosser elles-mêmes pour l’entreprise en question. Leur secret ? Elles, heu, en fait, bah… Elles ajoutent au texte quelques petites interjections que l’on retrouve dans toute conversation. Ce qui donne presque l’impression qu’elles inventent l’histoire au fur et à mesure qu’elles la racontent. Une fois que votre script est terminé, n’hésitez donc pas à y placer quelques-unes de ces interjections. Choisissez-les bien, cependant, car seuls les meilleurs comédiens voix off sont capables de les lire avec naturel ! Pour conclure, voici quelques exemples de vidéos explicatives particulièrement réussies.
Reading & Writing Foundation (producteur in60seconds)
Ce script donne l’impression au spectateur qu’on s’adresse personnellement à lui.
Pling Messenger
Attention à ne pas vouloir trop en dire. Même une minute et demi, ça peut paraître long.
Panorama9 IT Man
D’un autre côté, si votre vidéo est captivante, peu importe sa longueur.
Voicebooking.com
Vous vendez un produit qui peut être utilisé dans votre vidéo ? Incluez-le !
Google Loon
Le choix du comédien voix off peut également aider à déterminer la manière dont vous allez écrire votre script.
Cloo
À chaque problème sa petite histoire 😉
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