En tant que producteur vidéo ou scénariste pour la radio ou la télévision, le scénario suivant ne vous est probablement que trop familier : vous avez une bonne histoire, mais il vous manque une fin à la hauteur – une fin qui ne laissera pas votre spectateur ou votre auditeur sur sa faim. Voici nos 7 meilleurs conseils pour vous aider à conclure en beauté.
Dans certains scripts voix off, la fin est parfois un peu trop abrupte. Et souvent sans raison apparente. On pourrait penser qu’une « bonne » fin est quelque chose de superflu, mais lorsqu’elle fait défaut, on se rend bien compte qu’il manque quelque chose. Pensez-y comme à la fin d’une pièce de théâtre : une fois la pièce terminée, on s’attend à ce que le rideau tombe et à ce que la troupe revienne saluer sous les applaudissements. En tant que public, on trouverait étrange que cela ne se produise pas. Car c’est ainsi que fonctionne l’être humain : les gens aiment avoir une fin claire, qui vient clore l’histoire.
1. Tirez votre conclusion
Vous avez raconté votre histoire, et vous attendez désormais du spectateur ou de l’auditeur qu’il l’ait comprise et qu’il s’en souvienne. Malheureusement, ça n’est pas toujours aussi simple que ça. Les gens se laissent facilement distraire et n’apportent souvent pas toute leur attention à l’histoire. On dit qu’en publicité, le secret c’est la répétition – alors n’hésitez pas à résumer votre histoire. Aidez votre spectateur avec une conclusion claire. En gros, dites-lui : « Ce qu’il faut retenir, c’est ça, ça et ça. Merci. »
2. Encouragez les réactions
Cette tactique fonctionne particulièrement bien avec les vidéos partagées sur les réseaux sociaux. A la fin de votre histoire, demandez au spectateur ou à l’auditeur ce qu’il en a pensé. Cela montre que vous vous intéressez à lui, que vous ne faites pas que partager un message : vous savez aussi écouter. Et vous pouvez réellement en retirer quelque chose, car cela lance un dialogue, qui est, en fin de compte, la meilleure forme de communication qui soit. Il vous suffit de terminer par une phrase encourageant votre spectateur à réagir en commentaire. Fastoche.
3. Revenez au fil rouge
Cette technique demande de la pratique, mais c’est sans doute la meilleure de toutes. La méthode du fil rouge est souvent utilisée par les comédiens de stand-up, qui l’ont perfectionnée. Ils trouvent un point d’ancrage à leur histoire, ce que l’on appelle le « fil rouge » et ils ne cessent d’y revenir tout au long de leur performance. Lorsque c’est bien fait, cela peut réellement donner vie à votre histoire : recette d’un succès assuré !
4. Terminez par un call to action
A priori, lorsque l’on produit une vidéo ou une publicité, c’est que l’on veut obtenir quelque chose des gens. Si vous voulez que votre spectateur clique sur un lien, par exemple, vous ajouterez un “call to action”. Mais parfois, on veut juste que les gens réfléchissent au message qu’on essaye de faire passer. Dans ce cas, on peut terminer son histoire par un simple « Réfléchissez-y » – mais cela risque de paraître un peu étrange. Terminez par quelque chose du style « Vous avez des questions ? N’hésitez pas à nous les poser » peut sembler simpliste, mais ça marche. Et c’est une bonne manière de conclure votre histoire.
5. Simulez une fin
Et puis il y a la fin qui n’en est pas vraiment une. C’est le cas lorsque l’on écrit en anticipant la fin : au cours de l’enregistrement, le comédien voix off va alors “amener la fin”. En ralentissant la cadence lorsque la fin approche, vous permettez au spectateur d’anticiper cette fin. On appelle cette technique la fin « Ils vécurent heureux et ils eurent beaucoup d’enfants ». Cette technique est souvent utilisée aux infos, à la radio ou à la télévision : le présentateur ralentit le rythme et voilà : vous avez votre fin.
6. Terminez par un peu de suspense
Cette technique fonctionne particulièrement bien si vous postez régulièrement des vidéos sur le même sujet. A la fin, donnez au spectateur un aperçu, aussi alléchant que possible, de votre prochaine vidéo – peut-être cela lui donnera-t-il envie de s’inscrire à votre chaîne !
7. Ajoutez un slogan ou un logo sonore
Vous avez essayé tous les conseils ci-dessus sans succès ? Voici un dernier conseil. C’est le plus « paresseux » de tous : à la fin de votre histoire, marquez une courte pause puis mentionnez le nom de votre entreprise et votre slogan. Vous n’avez pas de slogan ? Vous pouvez toujours créer un logo sonore aussi appelé “branding sonore”. Une autre bonne manière de conclure votre histoire.
Tout est donc bien qui finit bien, même si la fin est l’une des étapes les plus délicates de la rédaction d’un script. Qu’il s’agisse d’une conclusion, d’un call to action ou d’un simple « Mesdames et messieurs, comme vous vous en doutez, il est temps de conclure », lorsque c’est possible, veillez à toujours bien terminer votre histoire.
FIN.
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