Radiocommercial laten maken?
Snel, gemakkelijk en betaalbaar
Wat je moet weten als je een radiocommercial wil laten maken
Spot reclame bevat geprogrammeerde en opgenomen advertenties die doorgaans in een reclameblok worden uitgezonden. Bij non-spot reclame worden programma’s gesponsord. Dit is te herkennen doordat een bepaald programma dan mede mogelijk wordt gemaakt door een bepaald merk. Of het kan gaan om een vorm van branded content waarbij het onderwerp van het programma over een product of bedrijf kan gaan.
De groei van radioreclame
Door de opkomst van sociale media heeft er de afgelopen jaren een switch plaatsgevonden van traditionele above the line (televisie, radio) naar internet advertising (digitale kanalen als Google, Youtube, Facebook en Instragram). Met name door de opkomst van digitale radio en audio streamingsdiensten zoals Spotify zien we dat radioreclame weer populair is. Volgens cijfers van het RAB, het Radio Advies Bureau, is de radioreclamemarkt in het derde kwartaal van 2019 met € 2 miljoen gegroeid. Dat is 5% meer ten opzichte van een jaar eerder. Dat betekent dat adverteerders voor het zesde kwartaal op rij meer radioreclame inzetten.* Bron: RAB, Stichting Radio Advies Bureau.
Radio is echt onverslaanbaar
Volgens RAB-directeur Liedewij Hentenaar is radio onverslaanbaar in bereik en aandacht van de luisteraar. “Het is het grootste overdagmedium van ons allemaal en groeit nog steeds. Adverteerders zijn slim door te adverteren in deze kwalitatieve programma-omgeving om zo deze miljoenen doelgroep in het hart te bereiken.”
Meerverkoop
Bij de productie van een radiocommercial die de doelgroep echt raakt en ook nog eens zorgt voor het gewenste effect, is het belangrijk dat deze de juiste combinatie in zich heeft van een aantal ingrediënten. Zoals een voice-over die de boodschap als een pro weet over te brengen, een jingle die beklijft en een call-to-action die de ontvanger aanzet tot actie. Dat radiocommercials werken blijkt wel uit de directe meerverkoop van producten nadat de commercials werden uitgezonden.
Vaste productietarieven
Toch is de audioreclame vaak de sluitpost. De ene keer vanwege strakke deadlines, dan weer vanwege budget. En dat zou niet nodig hoeven zijn, want met Voicebooking.com kan het wél snel en hoeft het ook niet de wereld te kosten. Want of het nu gaat om een commercial voor radio, tv of voor een app; bij Voicebooking werken we met vaste tarieven en zijn onze ervaren stemmen in staat om binnen 1 werkdag te leveren.
Korting bij meerdere radiocommercials
En over vaste tarieven gesproken: op onze site staan de voice-over tarieven overzichtelijk per kanaal weergegeven. Heb je een productie waar het om meerdere uitingen gaat, dan stapelt het tarief meestal niet een-op-een door. Hoeveel een voice-over in zo’n geval rekent, verschilt per persoon. Het is ook een beetje afhankelijk van het type productie. Grote kans dat een voice-over voor 20 radiocommercials over hondenhokken een ander tarief rekent dan 20 video’s voor ‘s lands grootste biermerk. Onze booking agents onderhandelen graag een mooie deal voor je.
Start met een goede briefing
Als je als adverteerder een goede radiocommercial of campagne wil ontwikkelen is een goede briefing het beste startpunt. Het beoordelen van een script blijft echter een moeilijke zaak. Een radiocommercial of een hele radiocampagne komt in de studio vaak pas echt tot leven als factoren zoals de juiste sfeer, toon, sound en stemming een synergetisch geheel gaan vormen. Het is daarom altijd goed om het gewoon te laten gebeuren in de studio. Een scriptversie opnemen die vantevoren is goedgekeurd is overigens sowieso verstandig.
9 tips voor goede radiocommercials
- Zorg voor het juiste vertrekpunt - Laat het script altijd het uitgangspunt zijn. Helemaal bij opname in een thuisstudio. Dit is een belangrijk punt omdat je voor opname graag overeenstemming wil over de geformuleerde boodschap en het aanbod dat je wilt communiceren. Dat het script ter verbetering kan worden aangepast zoals hierboven beschreven is een mooi pluspunt dat dan in ieders voordeel kan uitpakken.
- 1 commercial, 1 boodschap - Hoe moeilijk is het om meerdere ballen in de lucht te houden? En vraag je dan om de ontvanger meerdere ballen tegelijk te laten vangen dan vangt deze dus vaak helemaal niks. Met het gevolg dat je de plank misslaat. Hou het dus simpel! Heb je echt meerdere boodschappen te communiceren, maak er dan een serie van en zet deze alternerend in. Dit is productioneel gezien niet eens zo heel veel duurder en maakt je radiocampagne ook nog eens een stuk rijker.
- Richt je op je doelgroep - Doelgroep, doelgroep, doelgroep… al vanaf het begin dient je hele productie in dienst van je doelgroep te staan. Logisch toch? Schrijf daarom altijd naar je doelgroep toe. Maak gebruik van hun taal, hun bezigheden en hun gewoontes. Vraag je af wat je doelgroep belangrijk vindt en stem je boodschap daarop af.
- Noem je merk minimaal twee keer - Onderzoek wijst uit dat je tenminste twee keer het merk dient te noemen wil je commercial herinnerd worden. Het beste is de merknaam direct aan het begin en vervolgens aan het eind te laten horen. Adverteerders die dat doen scoren hoger op merkherkenbaarheid. Te veel je merknaam laten horen is ook niet goed, dat werkt alleen maar irriterend.
- 8 keer laten horen - Wil je radiocommercial het gewenste effect hebben en mensen tot aankoop dan wel tot gedragsverandering aanzetten dan is het volgens mediadeskundigen essentieel dat men je boodschap tenminste 8 keer hoort. Dit is een gegeven waar elke mediastrateeg rekening mee zal houden. Frequentie en herhaling zijn dan ook belangrijke ingrediënten voor het succes van een campagne.
- Maak het af - Gebruik muziek en geluidseffecten om je boodschap te versterken (wees gerust: de operator kan je hier als geen ander mee van dienst zijn). Stel je adverteert voor een navigatiesysteem en je radiocommercial speelt zich af langs een snelweg, dan is het wel zo lekker om deze te voorzien van de juiste geluidseffecten om de beleving te versterken.
- Timing is heel belangrijk - Als je een radiospot van een bepaald aantal seconden maakt, houd dan rekening met de lengte van de boodschap. Stop dus niet je hele commercial vol en houd rekening met de spreeksnelheid van de voice-over. We begrijpen als geen ander dat je vaak veel te vertellen hebt maar als een commercial te vol zit kan het zijn dat je je boodschap helemaal niet goed overbrengt. Wees dus vooral niet te gehaast.
- Hardop voorlezen - Lees het script hardop voor en houd hierbij rekening met de benodigde stiltes. Om een goede timing te maken, lees je de tekst hardop en vooral duidelijk voor. Dan blijkt dat de tekst minstens zes seconden minder moet zijn dan de lengte van de uiteindelijke spot. Hiermee houd je speling voor essentiële stiltes. ‘Less is more’, een bekende uitspraak die hier van toepassing is. Hoe minder je vertelt, hoe meer de luisteraar eruit haalt.
- Besteed zorg aan de juiste stem - We hebben natuurlijk al gesproken over een aantal facetten die belangrijk zijn voor een radiocommercial die echt effectief is. Zorg er daarbij in ieder geval voor dat de stem aansluit bij je doelgroep. De voice-over moet het verhaal krachtig en overtuigend kunnen brengen. De stem mag best wat aspiratief zijn, de doelgroep zal zich er dan liever mee associëren dan wanneer de stem net onder het associatieniveau van de doelgroep ligt. Voicebooking helpt je in meer dan 80 talen snel, gemakkelijk én zorgeloos aan de juiste voice-over.
Voicebooking.com is voor Spotify een belangrijke tool om adverteerders te overtuigen van onze kracht als advertentie-medium. We zijn vooral blij met de creativiteit die er in de producties wordt gestoken en de snelheid waarmee jullie leveren.
Spotify
Geweldige service, snelle en gemakkelijke interface. En we hebben een fantastische accountmanager die ons geholpen heeft problemen op te lossen, ondanks de last minute script wijzigingen. Sterk aanbevolen.
Booking.com
Dankzij de snelle levering hebben we de deadline ruimschoots gehaald. Eigenlijk bijzaak, want de stem van James is een schot in de roos: een accent-neutrale stem vol overtuiging en kracht.
KRO
Onze studio services
Voicebooking staat ook voor je klaar voor castings, lokalisatie management, podcastings en overige studio services zoals white labeling. Zo zijn we hard op weg om het grootste voice-over bureau ter wereld te worden. Met een helder boekingssysteem waarmee het nog makkelijker wordt om binnen 24 uur of sneller – tegen een scherp tarief – voor elk soort productie te beschikken over de juiste voice-over.
Boeken, inspreken, klaar
Je filmpje in 20 talen of binnen no-time je script gratis getest op lengte en tone-of-voice? Bij Voicebooking is je productie klaar terwijl jij er je vergadering niet eens voor hoeft te onderbreken. Dat noemen wij full-service op audio! Ontdek zelf welke voordelen onze werkwijze kan opleveren. Want het ene voice-over bureau is het andere niet.
Klaar terwijl je wacht
Je filmpje in 20 talen of binnen no-time je script gratis getest op lengte en tone-of-voice? Bij Voicebooking is je productie klaar terwijl jij er je vergadering niet eens voor hoeft te onderbreken. Dat noemen wij full-service op audio! Ontdek zelf welke voordelen onze werkwijze kan opleveren. Want het ene voice-over bureau is het andere niet.
Radiocommercial laten maken?
Snel, gemakkelijk en betaalbaar een commercial laten maken? Voicebooking ontzorgt en staat garant voor 100% tevredenheid. Start nu met zoeken naar de juiste stem. Mocht je eerst meer willen weten wat we allemaal voor je kunnen betekenen of de gehele productie door ons te willen laten regelen, neem dan contact op.
Vragen
Een radiostem heeft vaak een net wat zwaarder geluid dan ‘normale’ stemmen. Dit komt omdat de presentator dicht op de microfoon gaat zitten en het geluid van de stem door een voice processor gaat, waardoor het extra verstaanbaar en ‘vet’ gaat klinken.
De meeste adverteerders gebruiken radioreclame voor het vergroten van de naamsbekendheid en actiematige doeleinden. In gemiddeld 15 tot 40 seconden hoopt de adverteerder de luisteraar aan te zetten tot actie. In de meeste radioreclames werkt men daarom volgens het AIDA model: Awareness, Interest, Desire, Action.
Een radiocommercial duurt gemiddeld 15 tot 40 seconden. In die korte tijd probeert de adverteerder de luisteraar tot actie aan te zetten. In de meeste radioreclames werkt men daarom volgens het AIDA model: Awareness, Interest, Desire, Action.