In plaats van een one size fits all campagne een unieke audio-spot voor elke individuele luisteraar. Kan dat? Nou, met dynamic audio kom je een heel eind. Door doelgroep data te benutten en daar creatief op in te spelen krijgt je communicatie veel meer impact. Ontdek hoe je de relevantie en herkenbaarheid van jouw volgende campagne kunt verbeteren. Duik in de gereedschapskist die dynamic audio heet en knutsel voor iedereen een eigen spot in elkaar.
Data-driven creativiteit
Het is natuurlijk de oer-wet van marketing: zet je consument centraal. Met de overvloed aan data van tegenwoordig wordt dat steeds makkelijker. Ook de technische productiemogelijkheden zorgen ervoor dat we maximaal kunnen inspelen op de behoeften van de klant. Met dynamic audio maak je gebruik van alle datapunten die bekend zijn van jouw doelgroeppersonen. Een medium als Spotify weet bijvoorbeeld het geslacht, de leeftijd, de muziekvoorkeur, de mood, het device en de locatie waar geluisterd wordt. Deze data kun je aanvullen met data van derden, zoals het weer, verkeersinformatie of actualiteiten.
Gepersonaliseerde reclame
OK, je weet dus best veel over degene die naar jouw audio ad luistert. Hier kun je met jouw boodschap optimaal op inspelen, zodat het voor de luisteraar voelt alsof de spot speciaal voor hem of haar is gemaakt. Je kunt je voorstellen dat dat de impact behoorlijk verhoogt. Laten we ‘ns naar een paar concrete voorbeelden van dynamic audio reclames kijken. Een merk dat een kant en klare pastasaus verkoopt, speelt in op luisteraars in de file door ze te wijzen op hun site met snel klaar recepten. Een bouwmarkt serveert in de ene stad, waar het mooi weer is, hun tuinaanbiedingen. En in de andere, waar het regent, hun klusaanbiedingen. Zo is je campagne dus letterlijk zo veranderlijk als het weer!
Verrassende spots
Omdat dynamic audio nog niet op grote schaal wordt toegepast, kun je je luisteraar echt verrassen met zo’n gepersonaliseerde spot. Telecomprovider O2 liet automobilisten via geolocatie een spot over de Samsung Galaxy 8 horen, precies op het moment dat ze een billboard over die smartphone passeerden. Gatorade liet sporters tijdens hun workout een spot horen voor hun dranken. KLM en Deliveroo hebben persoonlijke audiocommercials op Spotify getest: En Virgin Atlantic liet op een regenachtige zaterdagmiddag in Northampton een spot horen waarin verteld werd dat je in de sale een ticket kon kopen om die regenachtige zaterdagmiddag in Northampton te ontvluchten:
Duizenden versies
Mooi, die personalisatie. Maar met al die variabelen in data kun je dus uitkomen op duizenden spot-varianten. Hoe is dat nog te managen? Aan de productiekant is het zaak om al die variabelen op te nemen. Denk aan ontbijt, lunch, diner. Zonnig of regenachtig weer. Of alle grote steden van een land. Een technische partij ‘monteert’ vervolgens de spots die nodig zijn om in te spelen op het moment. Precies, programmatic advertising. Door de hoge mate van automatisering wordt het dus mogelijk om tienduizenden verschillende spots tegelijkertijd in te zetten en heb je jouw gepersonaliseerde advertenties.
Begint het al te borrelen? Hoe zou je de data van jouw klanten creatief kunnen combineren met jouw boodschap? Hoe zou jij tech en creatie mixen tot een unieke beleving voor je luisteraar? Voicebooking en Spotify helpen je graag om audio ads te ontwikkelen die veel beter opvallen en converteren dan gewone spots. Let’s get dynamic!
Wil je meer lezen? Vind al onze e-books hier:
52 tips voor het schrijven van overtuigende voice-over scripts
15 praktische tips – De do’s en don’ts van in-house productie
23 tips: zo vergroot je de kans op een filmfestivalzege voor jouw inzending
Een praktische checklist voor het online werken met een voice-over op afstand
20 praktische tips: het maken van een effectieve e-learning cursus
