3 oktober organiseerde Adformatie voor de vijfde de Dag van de Audio. Het audio event van Adformatie. Over hoe je audio inzet voor meer bereik, betrokkenheid en klanten. Vijf uur lang deelden experts hun kennis over podcasts, audio-advertising en branded content. Wat betekent dit allemaal voor jou als MKB-marketeer? Voicebooking is founding partner van de Dag van de Audio en in dit blog delen we vijf belangrijke inzichten over audio, die je morgen al kunt toepassen.
1. AI is je assistent, niet je vervanger
Gijs Seubers van Sprints & Sneakers legde helder uit hoe AI je podcastproductie enorm versnelt. Wat vroeger anderhalve dag kostte (het doorspitten van transcripties en selecteren van quotes) doe je nu in een half uur. Handig voor contentmultiplicatie: van één podcast-episode maak je tientallen social posts, blogs en video’s.
Maar let op: De menselijke stem is cruciaal voor emotie, authenticiteit en betrokkenheid. AI mist empathie en authenticiteit. Voor jouw merkpodcast heb je échte mensen nodig die emotie en overtuiging overbrengen. Gebruik AI dus slim als tijdsbesparing, niet als vervanging.
Kortom, laat AI je helpen met transcripties en distributie, maar houd de menselijke factor in de presentatie en storytelling.
2. Groei begint buiten je platform
Wat Gijs ook benadrukte; ‘Succes op Spotify ontstaat niet alleen binnen Spotify’. De autoriteit en naamsbekendheid die je opbouwt via andere kanalen zijn minstens zo belangrijk. Denk aan LinkedIn, YouTube, je eigen website. Deze kanalen versterken elkaar en drijven indirect je luistercijfers omhoog.
Voor MKB-bedrijven betekent dit: start niet zomaar een podcast in isolatie. Integreer het in je totale contentstrategie. Gebruik je podcast als basis voor blogs, social content en video’s. Zo vergroot je het bereik exponentieel.
Kortom: maak van elke podcast-episode minimaal 10 verschillende contentvormen voor verschillende kanalen.
Luister hier naar gehele interview:
3. Authentieke samenwerkingen werken
Niels Houtepen van van BrandConnection maakte het glashelder: gedwongen samenwerkingen voelen onecht. Start met co-creatie, betrek partners vanaf het begin. Geef ze creatieve vrijheid om te bepalen hoe ze jouw merk integreren. Dit principe geldt niet alleen voor artiesten, maar ook voor gastexperts in jouw branded podcast.
Eva Rozenbeek van Podimo voegde toe: Respecteer de belangen van beide partijen. Succesvolle commerciële formats ontstaan doordat makers zelf bepalen of ze passen bij het merk. Zonder gedwongen scripts. Dit zorgt voor geloofwaardigheid en sterke presentatie.
Kortom, vraag potentiële partners niet “Wil je dit promoten?” maar “Hoe kunnen we samen iets waardevols creëren voor jouw publiek?”
Het gehele interview bekijk je hier:
4. Audio verdient meer dan 1% van je budget
Karen Duval van Spotify en Joris van der Pol van OMS deelden een verrassend cijfer: ondanks dat consumenten er massaal tijd aan besteden, investeren adverteerders gemiddeld minder dan 1% van hun budget in audio. Waarom is dit een kans?
Omdat je concurrentie het waarschijnlijk ook onderbenut. Door nu te investeren in audio, kun je onderscheidend zijn en je doelgroep bereiken op momenten dat andere dat media niet kunnen: tijdens het sporten, autorijden of werken.
Kortom, benut die kans: experimenteer met een klein audio-advertentiebudget of start een eigen branded podcast. Test wat werkt voor jouw doelgroep.
5. Focus op aandacht, niet alleen bereik
Karen Duval en Joris van der Pol benadrukten ook dat de waarde van reclame verschuift van puur bereik naar het effectief vangen van aandacht. Audio heeft hier een voordeel: het vraagt actieve aandacht. Mensen kunnen niet scrollen tijdens het luisteren. Je boodschap krijgt de tijd om te landen.
Dit maakt audio perfect voor complexere verhalen die meer uitleg vragen. Voor diensten waar vertrouwen cruciaal is. En voor merken die zich willen profileren als expert.
Kortom, gebruik audio voor diepgaande content die merkvoorkeur opbouwt. Gebruik andere kanalen voor korte-termijn activatie.
Bekijk het gehele interview met Karen en Joris hier:
Hoe ga jij audio inzetten?
De vijfde Dag van de Audio maakt een ding duidelijk: audio is geen hype, maar een blijvend krachtig medium. De technologie maakt het toegankelijker en efficiënter, maar de menselijke factor blijft cruciaal. Start klein, experimenteer slim, en integreer audio in je totale marketingstrategie. Want de vraag is niet óf je audio moet inzetten voor jouw MKB-bedrijf, maar wanneer je ermee begint.
Trouwens, in de video’s zie je een radiostudio die op locatie te gebruiken, met of zonder de inzet van video. Wist je dat wij al sinds 2007 events streamen met deze studio? Wil je de kracht van live radio toe voegen aan jouw event? Mail mij dan voor meer informatie op [email protected].
Wil je video toevoegen om de impact van jouw podcast te boosten? Lees dan ons recente blog over podcasten met video.
Alle interviews van de Dag van de Audio terugkijken? Die vind je op het Youtube kanaal van Adformatie.
