“Radio is dood.”
Dat hoor je al jaren. Net als: dat niemand meer TV kijkt, dat alles digitaal moet en dat traditionele media hun beste tijd gehad hebben.
Er is ook zeker een verschuiving gaande. Gedrukte kranten zijn zo goed als verdwenen. Lineaire televisie verliest terrein. En traditionele radio… daar zit iets geks.
Want terwijl lineaire televisie aan bereik inlevert, blijft radio gewoon doorgaan.
Volgens het trendrapport 2025 van Audify* luisterde 88,4% van Nederland wekelijks naar radio. Dat zijn 13,4 miljoen mensen. En ze luisteren gemiddeld zo’n 2 uur per dag.
En nu wordt het interessant.
Waar jarenlang TV alle aandacht opeiste bij adverteerders, blijkt dat ‘oude’ en ‘dode’ medium radio ineens aan aantrekkingskracht wint.
Niet omdat radio ineens sexy is, niet omdat de nieuwe Edwin Evers is opgestaan, maar omdat cijfers niet liegen.
Waar video steeds gefragmenteerder wordt, blijft radio een kanaal met een groot en relatief stabiel bereik. Tegelijkertijd ligt de prijs vaak een stuk lager dan bij TV, waardoor het voor veel bedrijven simpelweg laagdrempeliger is en efficiënter wordt om in te zetten.
Het resultaat?
Het aantal adverteerders op de radio is vorig jaar met 10,1% gegroeid. De categorie zakelijke dienstverlening (veelal B2B) zag haar index zelfs groeien naar 142.
Deels heeft het te maken met dat radio steeds toegankelijker wordt.
Radiocommercials zijn gemakkelijker en goedkoper te produceren, radiostations staan meer open voor kleinere adverteerders en hybride advertising biedt veel nieuwe mogelijkheden: bereik de doelgroep massaal op FM, segmenteer op de stream van het radiostation in kwestie.
Bij Voicebooking zien we deze beweging dagelijks. Vooral in het MKB.
Daarom hebben we samen met mediabureau ZIGT radiopakketten ontwikkeld waarmee je al vanaf 5.925 euro landelijk kunt adverteren.
Dan hebben we het over:
- Script en productie van je commercial
- Professionele voice-over
- Media-advies door ZIGT
- Scherp ingekochte zendtijd op landelijke zenders
Zonder gedoe. Zonder lange trajecten. Gewoon snel live.
Benieuwd hoe dat er voor jouw (of je klant) campagne uit kan zien?
Bekijk hier de radiopakketten of stuur me even een bericht.
PS Voor radiocommercials zoek je vaak naar die ‘ene’ stem. Bekijk hier onze extended database met honderden Nederlandse topstemmen.
*Het volledige trendrapport van Audify, de Nederlandse autoriteit op het gebied van audio-onderzoek en audiomarketing, vind je hier.
