Dit kwamen wij tegen bij PromaxBDA 2017

Ashley Vinson
_{Voormalig Head of Brand Strategy, Twitter, Nederland & België}

Waar ze over sprak:
_{The Measurement Myth}

Belangrijkste inzichten:
_{“Negeer je onderbuikgevoel niet en doe daadwerkelijk onderzoek naar datgene waar je naar op zoek bent. Een metric, met name op sociale platformen, betekent niet altijd wat je in eerste instantie denkt. Stel daadwerkelijke KPI’s op die meetbaar zijn en niet gebaseerd zijn op likes, shares etc.”}

Meest opmerkelijke uitspraak:
_{“Het bemachtigen van de metrics waar je naar op zoek bent is net zoiets als een Nederlandse man vinden die voor een diner/etentje betaalt; het zal niet gebeuren.”}

Jeetendr Sehdev
_{Auteur en Celebrity Branding Authority}

Waar hij over sprak:
_{The Kim Kardashian Principle}

Belangrijkste inzichten:
_{“Als je je wilt kunnen relateren aan millenials, wees dan schaamteloos. Wees trots op je gebreken.”}

Meest opmerkelijke uitspraak:
_{“Millennials zijn niet-monogaam.”}

Jim de Zoete & Charlie Mawer
_{Adjunct Executive Creative Director & Executive Creative Director, Red Bee}

Waar zij over spraken:
_{Where Next For Promos?}

Belangrijkste inzichten:
_{“Millennials verwerken content op een andere manier dan andere generaties. Millenials doen heel vaak hun onderzoek naar content via social influencers zoals vloggers. Als hun leeftijdsgenoten de content aanraden, zullen zij zelf daar ook aan meedoen. Als dit niet het geval is, zullen zij zich hier ook niet mee bezighouden aangezien er genoeg andere content beschikbaar is die klaarstaat om geconsumeerd te worden. Wanneer ze (de millenials) met je content bezighouden, deel je hun aandacht met diverse andere apparaten. De TV is zelden het enige actieve scherm.”}

Meest opmerkelijke uitspraak:
_{“TV is niet dood aan het gaan, het moet gewoon concurreren voor aandacht met andere mediums die gelijktijdig worden gebruikt.”}

Daniel Halasz
_{Co-Founder & CMO, Promomi}

Waar hij over sprak:
_{Increasing promotion outside your own ecosystem}

Belangrijkste inzichten:
_{“Promos hebben een onnodig korte levensduur. Ze kunnen makkelijk online worden hergebruikt.”}

Meest opmerkelijke uitspraak:
_{“Ongeacht de productiewaarde, een promo overleeft nu zo’n twee weken.”}

Dennis Hooftman
_{Creative Director & Co-Founder, Head and Bones}

Waar hij over sprak:
_{360 on a shoestring}

Belangrijkste inzichten:
_{“Elk platform vraagt om een andere benadering met betrekking tot storytelling en dient dan ook zo aangepakt te worden. Multidisciplinaire teams zijn essentieel om dit te bereiken. Series en shows kunnen en moeten eerder in het productieproces gepromoot worden om een hype op te bouwen. De sleutel tot een succesvolle creatieve campagne is het simpel houden van ervan. “}

Meest opmerkelijke uitspraak:
_{“Mensen delen je merk niet omdat ze je merk leuk vinden, ze doen dit omdat zij hun vrienden leuk vinden. De beste content is dus de content die ervoor zorgt dat je fans cool lijken en tegelijk waarde toevoegt aan hun vrienden.”}

Richard Holman
_{Creative Director en Co-Founder, Holman + Hunt}

Waar hij over sprak:
_{A Creative Chronology: or How to Come Up With a Great Idea When You’ve Got No Time.}

Belangrijkste inzichten:
_{1) “Creativiteit wordt teruggehouden door vergissing, omdat onze samenleving falen niet accepteert.¨ Daarom stelde hij een nieuw woord voor ter gebruik van ‘vergissing’: a fully justified venture.}

2) Het is belangrijk om blijdschap te hebben in wat je doet. Zonder blijdschap bestaat er geen nut om iets te doen.”

Meest opmerkelijke uitspraak:
_{“Als je je huiswerk hebt gedaan en je de concurrentie goed genoeg kent, zullen ze het gevoel hebben dat je hun gedachten kan lezen.”}

Mark van Iterson
_{Director Global Brand Design, Heineken International}

Waar hij over sprak:
_{Beyond Beer.}

Belangrijkste inzichten:
_{“Wanneer je product goed is, moet je je richten op innovatie door design, marketing en branding. “}

Meest opmerkelijke uitspraak:
_{“Heineken is vrij conservatief als het gaat om het innoveren van hun product, het is nog steeds hetzelfde bier als toen het werd geintroduceerd in 1873.”}

Marice Tobias
_{Director, Tobias Entertainment Global}

Waar ze over sprak:
_{The Voice Directing Masterclass.}

Belangrijkste inzichten:
_{“De focus zal nooit moeten liggen op het resultaat, maar op het moment dat je samen bent met het stemtalent. Dus vertel niet exact wat het stemtalent moet doen, maar zorg dat het stemtalent in de juiste gemoedstoestand komt voor een gewenst resultaat.”}

Meest opmerkelijke uitspraak:
_{“Kun je proberen het geluid van een misthoorn te immiteren? Het zal je meer in contact brengen met je emoties.” En het maakte een ongeloofelijk verschil.}