Tijd om je bedrijf in de spotlight te zetten met een sterke video. Maar wie laat je de video maken? Hoe kies je een goede producent voor je online video? We vroegen het een aantal videoproducenten zelf en kwamen tot vier tips voor het kiezen van een videoproducent.
1. Laat de producent meedenken over de video
Als het goed is, weet je voor je bedrijf ongeveer wat je in je video wilt laten zien. Je hebt wellicht al een sterk idee over de invulling van de video en de boodschap. Je hoeft alleen nog maar de opdracht te geven aan een videoproducent. Toch?
Natuurlijk kan je een producent met zo’n opdracht het veld in sturen. Ervaring leert dat veel producenten meteen ‘prima, dat doen we’ zeggen op het idee. Maar dan haal je er misschien niet alles uit. Misschien heeft je bedrijf wel meer baat bij drie testimonial video’s dan één bedrijfsfilm. Het is raadzaam niet zomaar je idee op te leggen aan de maker van je video. Karen Veldman van RAAK Video weet hoe belangrijk een goede band is: “Er zit veel verschil tussen de verschillende videoproducenten, zoek daarom naar één waar je een klik mee hebt, met de mensen die er werken, maar ook met de werkwijze.”
Dat heeft een doodsimpele reden: de producent kan met een frisse en vooral kundige blik tegen je video aan kijken. Een goede producent kiest met reden voor een andere vorm, kan verleiden in een video, weet de aandacht vast te houden en zet net even wat puntjes op de i die je verhaal of product sterker maken.
Omschrijf dus liever het doel wat je wil bereiken met je video – en vraag de producer vervolgens om zijn mening. Een producent presteert beter als hij proactief meedenkt over wat er gemaakt moet worden, omdat hij er dan meer van zijn eigen enthousiasme en kunde in kan stoppen. Als je het er niet over eens wordt wat het moet worden, kan je uiteraard nog altijd teruggrijpen op je oorspronkelijke idee.
2. Krijg zelf de rechten op alle onderdelen van de video
Punt drie is er een die je niet over het hoofd mag zien. Nils Oldewelt van CNTNT.CREATORS: “Een van de allerbelangrijkste zaken is: wie heeft de rechten op de bronbestanden? Zorg ervoor dat je deze altijd ZELF hebt. In de ‘oude tijd’, en vaak komt dit helaas nog ontzettend vaak voor, lagen deze rechten namelijk altijd bij de producent.”
Wat het probleem is? Als opdrachtgever betaal je voor de film. Maar wil je bijvoorbeeld na een half jaar iets anders doen en wil je dat met een andere partij uitvoeren? Dan kan het enorm lastig zijn om de bronbestanden te verkrijgen bij de producent. Als een producent de rechten heeft, zal die altijd zelf de volgende video willen maken. Dat levert hem gewoon geld op. Je hebt dan eigenlijk geen andere keuze. Anders moet je namelijk alles opnieuw maken. En dat is nog veel kostbaarder.
Dwing dus af dat jij als klant de eigenaar wordt van alle bestanden die gemoeid zijn met de videoproductie. Van logo tot lettertype, van de originele opnames tot de effecten in de video.
3. Neem ALLE kosten mee in het geldplaatje
Zoveel videoproducenten, zoveel uiteenlopende offertes. Waar komen de verschillen toch vandaan? Het is belangrijk om erop te letten dat álle kosten van een video zijn inbegrepen in de afspraak die je maakt.
En met alles, bedoelen we ook alles. Zowel het bedenken als schrijven van het concept, de nodige draai- en montagedagen en het aantal revisies op je video. Maak duidelijke afspraken over correctierondes na de oplevering van de eerste versie van de video. Meestal worden er 1 of 2 correctierondes afgesproken en kan je dus twee keer aangeven wat je aangepast wilt hebben aan de video. Maar let wel op dat de teller niet ineens keihard gaat oplopen omdat je nog even één dingetje extra wil veranderen.
En dan zijn er nog de nodige ‘sluipmoordenaars’ die het kostenplaatje verder omhoog kunnen stuwen. Een goed voorbeeld is het gebruik van muziek in de video en de eventuele rechtenafkoop daarvan. Het gebruiken en verwerken van bestaande artwork als logo’s, een huisstijl of zelfs een lettertype, kunnen ervoor zorgen dat de kosten een stuk hoger zijn dan begroot. Bespreek al die zaken voor of in ieder geval bij de offerte.
Een andere voorbeeld is het gebruik van voice-overs. De kosten daarvoor kunnen enorm uiteenlopen. Kies je voor een broodstem, een schnabbelaar of een acteur? Vooral bij acteurs is het lastig vooraf in te schatten. Helemaal wanneer ze met een agent werken die met zijn hoofd nog in de jaren ‘90 zit. Ook niet geheel onbelangrijk: ga je met de voice-over de studio in of neemt hij/zij op vanuit eigen studio? Om deze redenen werken we bij Voicebooking.com met vaste tarieven.
4. Zorg dat je video’s door je doelgroep worden bekeken
Je hebt soms al helemaal in je hoofd zitten hoe je filmpje eruit ziet en welke filmproducent je hierbij wil. Natuurlijk moet je video er vlekkeloos uit zien, maar je doelgroep moet het wel kunnen vinden. Sommigen hebben voldoende knowhow om dit zelf te regelen. Anderen hebben hier meer moeite mee. Ook Robert Doggers van Yune weet het belang van een video distributiestrategie: “Zoek een bureau dat niet stopt na productie, maar ook weet hoe je ervoor zorgt dat de video daadwerkelijk bekeken wordt door je doelgroep.”
Waarom is dit zo belangrijk? Als jouw video veel views krijgt, vindt je doelgroep je makkelijker op zoekmachines als Google en YouTube. Dat zorgt er weer voor dat je vaker wordt bekeken. Een videoproducent vinden die hier ervaring mee heeft, is dus van groot belang. Die weet wat je moet doen om je doelgroep zo te triggeren, dat ze gaan kijken. Je wil natuurlijk niet dat je video niet bekeken wordt en zo een stille dood sterft.
Kortom: zoek iemand met wie je een klik hebt en waarmee je ideeën kunt uitwisselen. Zorg er ook voor dat er duidelijkheid is. Er mogen tussen jullie geen misverstanden ontstaan! Zo creëer je een goede relatie en is een samenwerking – ook voor de eventuele toekomst – een feit.
Welke factoren zijn van invloed op het succes van je in-house productie? Wij hebben 15 praktische tips – De do’s en don’ts van in-house productie. Dowload ons ebook hier.
Voicebooking.com blogt samen met experts uit de industrie. Voor deze blog grote dank aan Nils Oldewelt (CNTNT.CREATORS), Robert Doggers (Yune) en Karen Veldman (RAAK Video)
Zelf inbreng voor een blogonderwerp? Laat het ons weten!
