Dat de aandacht van de consument door de vele (sociale) media en duizenden dagelijkse reclameboodschappen lastig te vangen is, weten we. Hoe wek je dan toch de nieuwsgierigheid op? Heb je verbale cliffhangers als ‘ns geprobeerd?
3 seconden
We schijnen tegenwoordig een nog kortere aandachtsspanne te hebben dan een goudvis. Binnen 3 seconden moet je kijker getriggerd worden, anders is ‘ie weg. Lukt je dat binnen die 3 seconden, dan ben je er nog niet. Want als de volgende 6 seconden saai zijn, is de kijker alsnog vertrokken. Best lastig dus als je op zoek bent naar een stukje engagement met je audience.
Snacks
De toename van het aantal prikkels dat op ons wordt afgevuurd, heeft gezorgd voor een enorme vluchtigheid. Supersnel scannen we de vele kanalen af, op zoek naar niets grappigs, nuttigs of vertederends. Snackable content is dan ook de norm geworden. Hoe zorg je ervoor dat jouw snack er het lekkerste uitziet en het lekkerste smaakt?
TV
Het fenomeen cliffhanger kennen we van TV-series. Om er zeker van te zijn dat je ook de volgende aflevering of het volgende seizoen gaat bekijken, zorgen de makers voor een cliffhanger aan het einde. Ook aan het begin van talkshows zie je ze, in de vorm van een aankondiging van wat er komen gaat het komende uur. Bij de commerciëlen wordt de cliffhanger ingezet om kijkers tijdens het reclameblok vast te houden. Wat kun je daar als web-video maker van leren?
Serie
Om de kijker te boeien en te binden, heb je dus om de zoveel tijd een cliffhanger nodig. Zo’n cliffhanger kan allerlei vormen hebben, maar we concentreren ons vandaag op de gesproken of geschreven variant. Als kijker lees of hoor je dus iets waardoor je geneigd bent om verder te kijken. Zo rijg je een serie cliffhangers aan elkaar om de aandacht van begin tot eind vast te houden.
Nieuwsgierigheid
Bij het ontwikkelen van verbale cliffhangers maken we gebruik van een oeroude menselijke eigenschap: nieuwsgierigheid. We willen onderdeel zijn van een gelijkgestemde groep mensen en daarvoor is het nodig dat we goed op de hoogte zijn van wat er speelt. Het voelt dus niet goed als we met een vraag worden opgezadeld waarop we het antwoord niet weten. Met een onderwerp dat we niet snappen. Of met een nieuwsbericht waarvan we het fijne niet weten. Daarin zit ‘m de kracht van de verbale cliffhanger. Je licht telkens een tipje van de sluier op, wetende dat je kijkers de rest dolgraag willen zien en horen.
Tips
Een paar simpele tips die je direct kunt toepassen bij je volgende web-video script? Gebruik korte zinnen. Zeker in video of audio kan je publiek niet even teruglezen. Stel vragen, waardoor kijkers je verhaal op zichzelf kunnen betrekken en graag je antwoord willen weten. En lijm je verhaal lekker aan elkaar met brugwoorden als ‘maar’, ‘daarom’ en ‘dus’.
Luister even naar deze 2 voorbeelden.
Before:
Bedrijven willen succesvol zijn, er zijn constant ontwikkelingen en het gaat zelden geleidelijk. Sommige dingen gaan goed en andere dingen kunnen beter. Ieder jaar, sinds 2007, zochten we naar het beste bedrijfsmanagement van Nederland. Je kan meedoen vanaf een jaarlijkse omzet van 25 miljoen. We analyseren het hele bedrijf: IT, management, strategie, financiën – gratis. Je management beantwoordt een aantal vragen en daarmee maken wij een rapport. Een van onze coaches komt langs om het rapport door te spreken en samen kijken we naar wat er goed gaat, er beter kan en geven we advies hoe je die doelen kunt bereiken.
After:
Dit is wat je wil voor je bedrijf toch: succes! Wil je weten hoe je dat kunt bereiken? We kennen het allemaal, als bedrijf ben je constant in ontwikkeling. Dat gaat zelden echt geleidelijk.
Maar hoe kom je erachter wat precies goed gaat en hoe ontdek je wat echt beter kan?
Daarom organiseren wij een zoektocht naar het best gemanagede bedrijf van Nederland. Hoe dat werkt?
Je kan je als bedrijf inschrijven wanneer je jaarlijkse omzet is geklommen naar 25 miljoen of meer. Om te beginnen analyseren we jouw hele bedrijf – en dat doen we gratis. Van IT tot management; strategy tot finance; elke steen keren we om.
Om dit voor elkaar te krijgen, stellen we jouw managers een aantal vragen. Het resultaat? Een uitgebreide analyse en een rapport waarmee jij snel verder kunt groeien!
Je hoorde hier trouwens voice-over Thijs.
Hou ze vast
Naast korte zinnen, vragen en lijmwoorden, bouw je dus een aantal verbale cliffhangers in.
Dat zijn zinnetjes als:
‘Er is één groot probleem, namelijk’.
We willen weten wat dat probleem is.
‘Als ik een voorbeeld mag noemen’.
Ja graag, want dan begrijp ik het beter.
‘Wat vinden we allemaal belangrijk?’
Je wilt weten of jij dat ook belangrijk vindt.
‘Wat zien we gebeuren?’
Ben jij zo oplettend dat je datzelfde ziet?
‘Maar hoe komt dat eigenlijk?’
Als je de oorzaak weet is het probleem al voor de helft opgelost.
‘Er is maar één conclusie denkbaar’.
Oh ja? Welke dan?
Met verbale cliffhangers kun je mensen dus in je verhaal trekken en ze tot het einde vasthouden. Dat wil jij toch ook? Ken jij nog andere bruikbare cliffhangers? Laat het ons weten door ze in de comments te posten!
Wil je meer weten over het schrijven van scripts? Download hier ons e-book met tips over het schrijven van boeiende voice-over scripts. Begin met lezen, geniet van het schrijven, vier je succes!
