Het jaar is net begonnen, dus het is weer tijd voor goede voornemens. Terug naar de sportschool, minder op de smartphone kijken, nieuwe dingen ontdekken…
Om je bij dat laatste te helpen, vroegen wij een aantal vooraanstaande videoproducenten wat zij zien gebeuren in hun industrie. Welke trends gaan we tegenkomen in 2018?
Trend 1: De behoefte aan ‘echte’ content
Floris Briels van Oxford House ziet videocontent in 2018 nog ‘echter’ worden. Nóg meer bedrijven gaan vloggen om jongere doelgroepen aan te spreken. Een mooie kans om je als bedrijf op een redelijk goedkope manier persoonlijk te binden aan nieuwe klanten.
Yune’s Rogier van der Vaart tipt livestreams. “Merken zijn steeds meer open-minded met betrekking tot livestreams. De mogelijkheid om direct met je publiek te interacteren, geeft de kijker vertrouwen en zorgt ervoor dat de betrokkenheid bij een product of merk vergroot wordt.”
Al deze ‘echte’ content leidt tot mooie resultaten bij de jongere doelgroepen. Maar ‘echte’ content heeft ook zo z’n nadelen. Zo gaat het vaak ten koste van de videokwaliteit, iets wat veel marketingmanagers huiverig maakt om het in te zetten, bang dat de merkidentiteit van het merk wordt aangetast.
Posted by Albert Heijn on Wednesday, 2 August 2017
Trend 2: TV-budgetten verschuiven naar online
Trend 2 lijkt lijnrecht tegenover trend 1 te staan. “Grote TV-budgetten verschuiven naar online. De kwaliteit van online video wordt hoger en hoger: storytelling at it’s best. Als productiebedrijf moet je hierop voorbereid zijn” (Sjoerd Joosten, Redrum).
“Er is komend jaar weer minder ruimte voor matig werk. Bedrijven zullen ook wat animaties betreft steeds vaker kiezen voor kwaliteit, om nog op te kunnen vallen ten opzichte van concurrenten” (Jerry Renes, In60Seconds). “Er is steeds meer vraag naar unieke en onderscheidende content. Niet meer de standaard templates en kleurtjes wijzigen, maar echt op maat van de klant een verhaal uitdragen” (Raph van Berlo, Animate the World).
Bij Voicebooking.com zien wij ook een flinke groei in de vraag naar high end audionabewerking. Audionabewerking komt steeds vaker bij een professionele geluidstechnicus te liggen, in plaats van bij een video editor. En dat hoor je.
De groter wordende budgetten voor online video ziet Sven Cooler van Cooler Media in een ander licht; “Kwaliteit in beeld blijft belangrijk, maar de focus zal ook deels komen te liggen op het genereren van een continue flow aan beeldmateriaal”.
Oud-RTL en Endemol topman en Startup Bootcamp co-founder Ruud Hendriks ziet de budgetten ook verschuiven en ontketende er in zijn nieuwjaarstweet een enorme discussie mee online: “2018 wordt voor RTL, SBS en NPO het jaar van disruptie, ontslagen en accepteren dat het nooit meer wordt zoals het was. Kijkers vluchten naar Netflix, adverteerders naar Facebook en Google. TV-producenten en facilitaire bedrijven wacht hetzelfde lot.”
Trend 3: Mobile-first wordt mobile-only
Alle ondervraagde producenten zijn het wel met elkaar eens: waar mobile-first dé trend van 2017 was, verandert het dit jaar naar mobile-only. “Veel sociale netwerken geven al de voorkeur aan video op mobiele apparaten, en Google gaat met een nieuw algoritme mobiele content ook meer de voorkeur geven” (Lisa Gores, ContentXperience).
Dat verandert een aantal dingen aan hoe video geproduceerd wordt. “Veel producties moeten tegenwoordig ook met ondertiteling aangeleverd worden, want het is goed mogelijk dat de doelgroep de film zonder geluid ziet” (Sjoerd Joosten). Bij Yune denken ze zelfs al volledig mobile-only. “We gaan niet meer een video in de montage geschikt maken voor mobile, we ontwikkelen het voor mobile en alleen voor mobile” (Rogier van der Vaart).
Trend 4: Less is more
Leken online video’s de afgelopen jaren steeds langer te worden, nu zijn adverteerders zich steeds meer bewust aan het worden dat het eigenwijs blijven toevoegen van extra informatie in video’s niet bepaald het uitkijken van video’s bevordert. “We zien een toenemende vraag naar video’s die ook echt onder de 75 en zelfs 60 seconden zitten” (Sven Cooler).
Lisa Gores gaat nog een stapje verder. “Je ziet dat bumper ads, korte advertentievideos van maximaal zes seconden, steeds populairder worden onder adverteerders. Afgelopen jaar bleek zelfs dat deze korte video’s in 4 van de 5 gevallen ervoor zorgden dat de betrokkenheid rondom een campagne flink steeg.” Sterker nog, wanneer ze werden getest tegen andere videoadvertentieformats kwamen de Bumper ads er als grote winnaar uit op het gebied van retentie en effectiviteit.
Trend 5: Virtual en Augmented Reality
Vorig jaar had iedereen het erover en dit jaar komt het dan ook goed los, Virtual en Augmented Reality. Of zoals Jerry Renes signaleert: “We zien dat bedrijven steeds vaker kiezen voor Virtual Reality en Augmented Reality, zowel voor lineaire als interactieve producties. De techniek om VR en AR te kijken heeft flinke stappen gemaakt, waarmee de vraag en aanbod groeit.”
In de geluidsstudio van Voicebooking.com zien we veel vragen voor 360 gradenaudio binnenkomen, en ”Technische ontwikkeling in combinatie met code en programmeren zal zeer belangrijk worden. Voor AR/VR is het een vereiste om te werken met game designers en programmeurs” (Sven Cooler).
Trends 6: de videotechnieken voor 2018
Tot slot waren we benieuwd naar videotechnieken die dit jaar de toon gaan zetten. Met de komst van nieuwe software zullen er langzaam nieuwe standaarden worden gevestigd op het gebied van animeren.
60 FPS animaties
“Waar The Hobbit nog veel kritiek kreeg op het filmen in een hogere framerate (omdat de scherpte af zou leiden van het verhaal), is het voor animatievideo’s juist een aanrader om gebruik te maken van een hogere framerate. Bewegingen zien er veel vloeiender uit.” (Jasper de Bruin, ContentXperience)
Geanimeerde infographics
“De scheidingslijn tussen (interactieve) infographics en animaties zal komend jaar weer een stukje vervagen. We gaan steeds meer crossover producties zien. Interactieve infographics met animaties erin waar doorheen kan worden geklikt” (Jerry Renes).
SVG animaties op websites
“Met de gratis plugin Bodymovin’ is het tegenwoordig mogelijk om animaties van shapelayers in After Effects te converteren naar een SVG-animatie. Dat betekent dat je animaties kan maken die in iedere moderne browser afgespeeld kunnen worden zonder videoplayer” (Jasper de Bruin).
Voor dit blog wil ik graag bedanken: Jerry Renes (In60Seconds), Rogier van der Vaart (Yune), Sjoerd Joosten (Redrum), Floris Briels (Oxford House), Lisa Gores en Jasper de Bruin (ContentXperience), Raph van Berlo (Animate the World) en Sven Cooler (Cooler Media).
Heb je nog trends toe te voegen aan dit blog? Laat het even weten in de comments!
Welke factoren zijn van invloed op het succes van je in-house productie? Wij hebben 15 praktische tips – De do’s en don’ts van in-house productie. Download ons e-book hier.
